Studiu: Cele mai tari 29 de marci din lume
applegooglemarcaclientichinacoca-cola
Apple a batut Google si a devenit cea mai valoroasa marca din lume, incheind cel de-al patrulea an de domnie absoluta a companiei de cautare pe internet, conform unui nou studiu privind marcile la nivel global realizat de Millward Brown.
Marca Apple valoreaza 153,3 miliarde de dolari, cu o crestere fulminanta de 84% fata de anul trecut, informeaza BusinessInsider.com.
BrandZ si Millward Brown Optimor au calculat valoarea pe baza castigurilor si a unei anchete care a stabilit care este procentajul generat de legatura directa a marcilor cu clientii. In cazul unor companii ca Apple, bogatia acestei marci depaseste orice ar putea reflecta vreun bilant.
Google a cazut pe locul doi, la 111,5 miliarde de dolari, dupa reculurile din China, in ciuda lansarii catorva produse noi.
Modul in care este generata valoarea marcilor este in schimbare din cauza cresterii importantei retelelor de socializare: "Vechiul obiectiv al vanzatorilor era acela de a se face auziti peste zgomotul de fond. De fapt, se referea la a vorbi mai tare decat concurenta. Prin urmare, sistemul de masurare se referea la volumul vocii. Astazi si maine, obiectivul este de a deveni subiect de discutie, iar sistemul de masurare se orienteaza inspre impartasirea conversatiilor", se spune in studiu.
Marcile emergente au declarat venituri uriase, in top 100 intrand 12 companii chineze. Alti castigatori sunt marcile care au reprezentante in aceste regiuni, ca McDonald's si Coca-Cola.
#29 Baidu
Valoarea marcii: 22,6 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 141%
#28 HSBC
Valoarea marcii: 22,6 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: -4%
#27 Toyota
Valoarea marcii: 24,2 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 11%
#26 Louis Vuitton
Valoarea marcii: 24,3 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 23%
#25 BlackBerry
Valoarea marcii: 24,6 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: -20%
#24 China Construction Bank
Valoarea marcii: 25,5 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 22%
#23 SAP
Valoarea marcii: 26,1 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 7%
#22 Oracle
Valoarea marcii: 26,9 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 9%
#21 Movistar
Valoarea marcii: 27,2 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: N/A
#20 Visa
Valoarea marcii: 28,6 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 15%
#19 Deutsche Telekom
Valoarea marcii: 29,8 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: N/A
#18 Hewlett Packard
Valoarea marcii: 35,404 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: -11%
#17 UPS
Valoarea marcii: 35,7 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 35%
#16 Wells Fargo
Valoarea marcii: 36,9 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 97%
#15 Walmart
Valoarea marcii: 37,3 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: -5%
#14 Amazon
Valoarea marcii: 37,6 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 37%
#13 Verizon
Valoarea marcii: 42,8 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: N/A
#12 Vodafone
Valoarea marcii: 43,6 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: -2%
#11 ICBC
Valoarea marcii: 44,4 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 1%
#10 General Electric
Valoarea marcii: 50,3 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 12%
#9 China Mobile
Valoarea marcii: 57,3 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 9%
#8 Marlboro
Valoarea marcii: 67,5 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 18%
#7 AT&T
Valoarea marcii: 69,9 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: N/A
#6 Coca Cola
Valoarea marcii: 73,8 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 8%
#5 Microsoft
Valoarea marcii: 78,2 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 2%
#4 McDonald's
Valoarea marcii: 81 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 23%
#3 IBM
Valoarea marcii: 100,8 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 17%
#2 Google
Valoarea marcii: 111,5 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: -2%
#1 Apple
Valoarea marcii: 153,3 miliarde de dolari
% schimbare fata de 2010: 84%
Un produs media marca Rentrop&Straton 
