Astfel, atentia acordata stirilor din mass-media trebuie sa fie o componenta importanta in orice strategie de afaceri, potrivit unei analize
Investopedia.com. Cei care fac afaceri pe termen scurt sunt aproape obligati sa urmareasca stirile zilnic, mai ales cele referitoare la domeniul economic in care activeaza.
Un exemplu clasic este cel din septembrie 2008, la prabusirea Lehman Brothers. Afaceri care erau in faze foarte avansate de negociere au fost amanate a doua zi dupa anuntul respectiv. Valoarea proprietatilor si activelor a scazut practic peste noapte pentru ca multi investitori si-au redus drastic bugetele de investitii in momentul in care una dintre marile banci ale planetei a fost inghtitita de vartejul crizei. Antreprenorii care urmaresc strategii pe termene lungi nu sunt atat de legati de evenimentele cotidiene. Totusi, evenimentele importante vor influenta pe termen lung anumite investitii, asa ca si pentru aceasta categorie de afaceristi sunt importante stirile.
Clasificarea stirilor
Acestea pot fi grupate in doua mari categorii:
Periodice - stirile care apar la intervale regulate. Spre exemplu,
rapoartele bancilor centrale si rezultatele financiare ale marilor companii. Acestea sunt importante pentru toti antreprenorii. O scadere majora a veniturilor sau profiturilor anuntata de o companie foarte mare, de exemplu, reprezinta un mare semn de intrebare pentru oamenii de afaceri, chiar daca economia per ansamblu este pe trend ascendent.
Neasteptate - stirile care anunta evenimente iesite din comun, cum ar fi un atentat terorist sau izbucnirea unor proteste de amploare intr-o tara mare dintr-o anumita regiune. De obicei, stirile neasteptate sunt negative,
"lebede negre" care pot produce scaderi peste noapte ale cererii sau pot creste brusc costul finantarii. Sa utilizam cateva exemple pentru a demonstra cum se pot utiliza stirile importante in afaceri.
1. Anunturile bancilor centrale.
O scadere a dobanzii de referinta poate insemna
scaderea costurilor creditarii. Bancile centrale au devenit tot mai importante in aceasta perioada de criza financiara, unele ajungand chiar sa achizitioneze obligatiuni de pe piata pentru a scadea costurile finantarii pentru companii. Un exemplu bun in acest sens este Rezerva Federala a SUA, care pompeaza lunar 85 miliarde dolari in piata. Investitori din intreaga lume urmaresc cu atentie miscarile bancii, mai ales de cand oficialii institutiei au inceput sa vorbeasca despre o posibila stopare a programului de stimulare. Doar anuntul ca acest program s-ar putea opri a pus pe jar pietele internationale si a dus la scaderea burselor din intreaga lume.
2. Rata somajului.
Anunturile institutelor de statistica referitoare la somaj sunt deosebit de importante.
Cu cat rata este mai mare, cu atat consumul va scadea, odata cu increderea managerilor. Oamenii isi vor reduce bugetele alocate cumparaturilor, iar companiile trebuie sa-si reduca productia. In cea mai mare economie a planetei, SUA, de exemplu, consumul are o pondere coplesitoare din PIB, circa 70%. In cazul in care numarul de noi locuri de munca este mai mic decat cel estimat, managerii incep sa-si puna intrebari. Daca insa rata somajului scade prea mult, sub 5%, incep sa apara probleme referitoare la deficitul de personal. Managerii sunt obligati sa angajeze pe salarii mai mari specialisti pe anumite domenii sau sa ofere salarii substantiale unor oameni fara prea multa experienta.
3. Rezultatele financiare.
Daca mai multe banci importante anunta pierderi si cresteri semnificative ale ratei creditelor neperformante, este clar ca
vor aparea greutati in finantare si pentru firmele care nu au probleme de cash flow. In acest caz, orice manager prevazator ar trebui sa-si ia anumite masuri de prevedere, cum ar fi cresterea rezervelor de cash pentru a depinde cat mai putin de sistemul bancar. In cazul invers, cand bancile anunta profituri peste asteptari, este un semnal ca firmele vor avea acces mai usor la credite pentru investitii. Drept urmare, managerii pot sa puna in aplicare planurile de expansiune ale firmei si sa faca noi imprumuturi in conditii mai avantajoase.
4. Evenimentele neasteptate.
Ce faceti daca are loc un
atentat terorist in tara in care va desfasurati afacerile? Sau izbucneste un
razboi intre doua tari mari producatoare de petrol? Este prudent sa aveti un plan de rezerva pentru astfel de situatii in care gradul de volatilitate atinge cote extrem de ridicate. Un razboi de amploare in Orientul Mijlociu, de exemplu, va duce la cresterea pretului petrolului. Preturile la aproape toate produsele vor sari, iar consumatorii vor cheltui aceeasi suma de bani pe o cantitate mai mica de produse. Investitorii pe bursa trebuie de asemenea sa puna ordine de stop-loss, adica de vindere a unor actiuni in cazul in care pretul scade sub o anumita limita, in scopul limitarii pierderilor. Pe de alta parte, exista o categorie de investitori care profita de astfel de momente. In timp ce unii se panicheaza si vand la preturi foarte mici, altii cumpara. Un exemplu in acest sens este cel din septembrie 2001, cand, dupa atentatul terorist, dolarul a scazut brusc in valoare, dar a revenit ulterior. Cei care si-au pastrat sangele rece au cumparat masiv dolari si au revandut ulterior, cand situatia s-a calmat. Pe termen lung, astfel de evenimente nu influenteaza decisiv pietele. De obicei.
In concluzie, urmarirea stirilor este importanta. Rapoartele privind starea economiei, dobanda de referinta, somajul, increderea managerilor in mediul de afaceri, toate pot avea o importanta foarte mare indiferent de sectorul economic in care activati. Orice sector este legat de starea generala a economiei si de accesul la finantare. Trebuie sa ai un plan de rezerva pregatit in cazul in care apare o "lebada neagra", acel eveniment negativ pe care nu il prevede aproape nimeni.
Totodata, este important sa nu te lasi dus de "val". Astfel, risti sa vinzi tot, panicat, cand are loc un eveniment negativ, sau sa cumperi tot, fara sa mai gandesti, cand piata urca. Dimpotriva, evenimentele negative pot reprezenta ocazii pentru a cumpara, iar cresterile irationale ale pietei pot reprezenta ocazii de a miza pe scadere.
Foto: Whitehouse.gov.
Un produs media marca Rentrop&Straton 
