» Importurile cresc din nou
» Agricultura, afacerea crizei
» Guvernul promite ca va lasa firmele sa respire
» Boc spune ca se pot pierde fonduri UE din cauza firmelor care vin cu preturi de dumping la licitatii
» O firma egipteana a cumparat 200 de hectare in Romania si vrea sa contruiasca locuinte ieftine
Anita Roddick, fondatoarea
The Body Shop International
Vorbeste desprre branding si cum sa comunici eficient produsul si marca pe care le detii. Actiunile ei sunt strans legate de implicarea in mediul inconjurator si in societate. De aceea modul in care 'The Body Shop' a fost comunicat lumii, poate fi o lectie de comunicare pentru orice marca a oricarui producator din lumea asta.
Dar, ce este brandul cu adevarat?... » mai mult
Tags: brand, branding, produs, anita roddick,
Desi are multiple neajunsuri, comunicatul de presa este, totusi, cel mai ieftin mod de a comunica cu mass-media. Nu aveti nevoie decat de un fax sau un e-mail, de o lista cu contacte si de un profesionist care sa va redacteze comunicatul atunci cand foaia alba nu va inspira.
Iata cateva aspecte foarte importante:
- comunicatul de presa trebuie sa raspunda obligatoriu la 6 intrebari: cine, ce, cand, cum, de ce, unde. in practica, se spune ca un comunicat de... » mai mult
Tags: mass-media, comunicat de presa, presa, jurnalism, ziare, e-mail, fax
V-ati pus vreodata intrebarea cate conferinte de presa se organizeaza zilnic in Romania? Noi am fost curiosi si am intrebat o agentie de presa. Raspunsul este naucitor: pe intreg teritoriul tarii noastre se organizeaza peste 200 de conferinte de presa pe zi. inmultind doar cu sase zile importante din saptamana (de regula, sambata este o zi "moarta"), obtinem un frumos rezultat: 1200 de conferinte de presa pe saptamana.
Multiplicati dumneavoastra cu 45 de... » mai mult
Tags: conferinta de presa, mass-media, jurnalism, kit de presa, eveniment, jurnalisti, presa, televiziune
Asocierile de brand - factor esential pentru succesul vanzarilor
Tipologia asocierilor de brand
Un numar mare de asocieri de brand ar putea fi mai mult decat relevant pentru orice consumator de pe piata. Astfel, putem vorbi despre descrierea unui produs prin asocieri, care au puterea de multe ori sa transmita mai mult decat descrierea caracteristicilor produsului respectiv.
Managerul unui brand insa nu va fi interesat de toate asocierile... » mai mult
Tags: brand, manager, piata, vanzari
Metode de mentinere si crestere a loialitatii fata de brand
Uneori, clientii fideli unui anumit brand trebuie sa fie indepartati cu forta spre un alt brand pentru a migra. Daca li se spune ca alte produse ofera un raport calitate/pret mult mai avantajos, tot nu vor fi convinsi. Pur si simplu nu vor sa renunte la produsul pe care s-au obisnuit sa il cumpere de atata timp. Orice companie, pentru a castiga recunostinta clientilor sai, trebuie:
1) Sa... » mai mult
Tags: brand, manager, firme
Programe de promovare in functie de gradul
de fidelitate a consumatorilor
Pentru orice
brand, companiile stabilesc o strategie pentru abordarea pietei.
Orice actiune de promovare a vanzarilor trebuie sa fie in conformitate cu strategia generala a brandului.
Sfatul nostru
Daca exista o strategie de branding pe care doriti sa o promovati la un moment dat, consultati-o inainte de a incepe orice actiune de promovare a vanzarilor... » mai mult
Tags: brad, vanzari, piata
8 criterii pentru un brand castigator
Este multa teorie in construirea unui brand, dar practica este cea care valideaza sau nu incercarea dumneavoastra. Este important sa stiti ca un brand castigator trebuie sa indeplineasca 8 criterii:
1. Sa reprezinte produsul sau compania.
2. Sa fie usor de pronuntat.
4. Sa poata fi tinut minte usor.
5. Sa poata fi usor recunoscut.
6. Sa atraga atentia.
7. Sa se distinga... » mai mult
Tags: brand, piata
Cum construiti un brand de succes
Aceasta este, de fapt, marea provocare. Sunteti la inceputul unei afaceri sau aveti deja o lista de produse proprii sau servicii pe care le propuneti.
Este numele companiei un brand? Produsele pe care le vindeti sunt branduri? Oamenii le cunosc, le cauta in rafturi, sunt in stare sa mearga pana la urmatorul magazin pentru a le cumpara?
Daca raspunsul este DA, atunci sunteti un om de afaceri fericit. Daca,... » mai mult
Tags: brand, piata, afaceri
Creati o imagine realista a produselor dumneavoastra
In general consumatorii, atunci cand opteaza pentru un anumit produs, il asociaza cu ceva, in principal cu un beneficiu pe care utilizarea acestuia li-l confera. Asocierea devine cu atat mai complexa cu cat nivelul de complexitate a produsului achizitionat creste. Cu cat brandul este mai puternic, cu atat asocierea are o importanta mai mare in luarea deciziei de cumparare.
In cazul produselor de... » mai mult
Tags: branding, afaceri, produse
Identitatea vizuala a brandului: 10 pietre unghiulare
1.
Luati-va ragazul de a descoperi ADN-ul brandului dvs.!
Imaginea, ambalajul reprezinta reflexia acelui "ceva" care scoate in relief produsul/serviciul/afacerea dvs.. O identitate vizuala autentica va rezona imediat cu audienta si succesul in afaceri.
2.
Fiecare element al identitatii vizuale trebuie luat in calcul:
sigla, culorile, elementele grafice... » mai mult
Tags: afaceri, obiectiv, brand
Ministrul grec de finante, George Papaconstantinou, afirma ca este dificil sa convinga investitorii in ceea ce priveste stabilitatea sistemului financiar in acest moment.
"Este foarte dificil sa convingem in primul rand pietele, din moment ce sunt descurajate de rapoartele negative pe care le vedem. Oamenii nu stiu exact ce vom face si va trebui sa le dam asigurari", a declarat Papaconstantinou.
Randamentele titlurilor de stat din Grecia sunt in continuare aproape de nivelul din decembrie, in contextul in care guvernul incearca sa... mai mult »
Tags: george papaconstantinou, grecia, pib, eu, ue
