Care sunt cele mai pregatite tari pentru a sustine urmatorul miliard de utilizatori ai comertului electronic
mastercarddigital evolution indexuniversitatea tufts
In prezent 2,9 miliarde de oameni folosesc Internetul, in intreaga lume. Desi este un numar impresionant, companiile si autoritatile au ocazia sa se dezvolte in aceasta directie, aducand in mediul online restul de 60% din populatia globala. Reusita in sustinerea acestor consumatori va depinde de cunoasterea tarilor aflate in topul cresterii digitale.
Pentru a permite companiilor si autoritatilor sa inteleaga dinamicul peisaj digital global, a dezvalui modele si a oferi informatii despre utilizatorii de Internet actuali si viitori, MasterCard si scoala Fletcher din Universitatea Tufts au colaborat pentru crearea Digital Evolution Index.
Potrivit clasamentului, Singapore, Suedia si Hong Kong ocupa primele trei locuri pe lista celor mai pregatite tari pentru a intampina urmatorul miliard de utilizatori de Internet, multumita economiilor digitale avansate, dar aflate inca in crestere.
Marea Britanie si Elvetia completeaza lista primelor cinci, in timp ce SUA ocupa cel de-al saselea loc dintre cele 50 de tari evaluate. China, Malaezia si Thailanda au ocupat primele trei locuri in topul economiilor digitale care evolueaza cel mai rapid, ca rezultat al cresterii accelerate a populatiei utilizatoare de Internet si smartphone-uri.
Studiul a identificat patru mecanisme declansatoare interdependente - oferta, cererea, institutiile si inovatia - care determina evolutia digitala a fiecarei tari si pot servi ca puncte strategice de evaluare a dezvoltarii viitoare.
In timp ce pietele dezvoltate domina primele locuri, un peisaj diferit se evidentiaza atunci cand este evaluata viteza cu care digitalul este adoptat.
Studiul a analizat evolutia fiecarei piete din 2008 pana in 2013, pentru a intelege punctele de referinta ale tarii, a urmari progresul si a identifica domeniile care necesita imbunatatire.
Tarile au fost impartite in patru zone de traiectorie:
Break Out - tari care au un nivel scazut al pregatirii, dar evolueaza rapid. India, China, Brazilia, Vietnam si insulele Filipineze sunt cateva exemple. Daca rata de evolutie se mentine, aceste tari vor deveni economii digitale puternice, dar clasamentul arata ca urmatoarea faza a cresterii poate fi mai greu de obtinut.
Stall Out - Desi au avut cresteri puternice, aceste tari (cea mai mare parte a Europei de Vest si de Nord, Australia si Japonia) au atins etapa maturitatii. Inovatia si cautarea de piete dincolo de granitele proprii vor fi critice pentru continuarea cresterii.
Stand Out - Aceste tari, precum Singapore, Hong Kong si SUA au continuat sa mentina un nivel inalt al tranzactiilor digitale, sustinute de infrastructura de ultima ora si consumatorii interni sofisticati. Pentru a ramane piete Stand Out, trebuie sa continue sa accelereze inovatiile.
Watch Out - Aceste state se confrunta cu provocari, dar, cu o populatie totala de 2,5 miliarde de oameni, ele reprezinta oportunitati importante pentru investitii. Indonezia, Rusia, Nigeria, Egipt si Kenya sunt astfel de exemple.
Clasamentul Digital Evolution este rezultatul studiului realizat de cercetatorii de la scoala Fletcher, cu sprijinul MasterCard. Analizand baze de date din surse publice, precum Banca Mondiala, si surse private precum EMPEA (Emerging Markets Private Equity Association) si Dow Jones VentureSource, echipa de cercetare a creat un cadru analitic pentru a recunoaste modelele si pentru a intelege peisajul digital global, relevand tendintele fiecarei tari si evaluandu-i punctele forte si slabiciunile.
Metodologia clasamentului Digital Evolution a presupus evaluarea abilitatii actuale a tarilor de a raspunde cererii consumatorului si ofertei companiilor, politicilor guvernamentale si mediului propice inovatiei - patru factori care determina pregatirea digitala, identificati in ipoteza studiului.
Studiul a evaluat traiectoria fiecarei tari din punctul de vedere al celor patru declansatori, din 2008 pana in 2013. Clasamentul arata, apoi, o matrice cu patru cadrane pentru a vizualiza traiectoria unei anumite tari.
Un produs media marca Rentrop&Straton 
