LECTIA DE MANAGEMENT. J. R. Moehringer: Daca e criza, scrie despre banci!
bancajafcriza financiarawillie suttonj.r. moehringercartemarketinglansare
Dupa debutul entuziasmant cu "Dulcele bar" - propria autobiografie pana la varsta de numai 37 de ani! - si dupa ce a facut din cunoscutul tenisman american Andre Agassi un personaj de mare literatura, stilizandu-i, cu talent de Pulitzer, autobiografia "Open", jurnalistul si scriitorul J. R. Moehringer a trait cativa ani sub presiunea nerabdarii cu care fanii si critica asteptau prima sa carte de fictiune. Oare despre ce va alege sa scrie Moehringer? Raspunsul sau e o lectie de stil si de marketing deopotriva...
"The Tender Bar" & "The Tender Writer"
Intrat, in 2005, in lumea literara cu faima premiului Pulitzer castigat cu 5 ani inainte, corespondentul “LA Times” J. R. Moehringer a fost vazut imediat, de multi, drept cel mai mare talent in viata din literatura nord-americana. Sensibilitatea si prospetimea din “Dulcele bar”, ca si capacitatea de a surpinde esenta lumii noastre in cele mai marunte detalii de viata l-au impus pe J. R. printre cei mai in voga autori de peste Ocean. Cele mai importante publicatii au desemnat, de altfel, “Dulcele bar” ca fiind cartea anului 2006 in Statele Unite ale Americii.
Stilul sau i-a cucerit nu doar pe cititori si pe cronicarii de carte, dar si pe vedete care nu au nici in clin, nici in maneca cu lumea literara. Fascinat de “Dulcele bar”, pe care s-a pus sa-l citeasca in momentele critice de dinaintea retragerii sale din activitate, fostul numar 1 mondial si campion olimpic la tenis Andre Agassi a pus imediat mana pe telefon si l-a sunat pe Moehringer.
“In timpul ultimului meu US Open, mi-am petrecut tot timpul liber citind memoriile cutremuratoare ale lui J. R., <<The Tender Bar>>. Cartea mi-a mers la suflet. Imediat i-am telefonat lui J. R. si m-am prezentat. I-am cerut sa-mi arate propria mea viata prin prisma unui castigator al premiului Pulitzer”, povesteste Andre Agassi, la finalul autobiografiei sale, bestseller-ul mondial “Open”.
Sutton: istorie si fictiune
Cu doua carti de top in portofoliu, J. R. Moehringer si editorii sai aveau de gestionat acum problema urmatoarei lansari. La 7 ani de la debut si la 3 dupa ce incheiase cu Agassi lucrul la “Open”, Moehringer iese pe piata de carte cu primul sau roman, “Sutton”, povestea fictionalizata a celui mai evaziv si mai prolific spargator de banci din istoria Americii, Willie Sutton.
Intr-o veritabila demonstratie de stil si inovatie, Moehringer recompune, pe durata unei zile, puzzle-ul unei vieti memorabile. Intre iubire si tradare, intre pasiune si patima, intre neputinta si inspiratie, intre saracie lucie si huzur epatant, intre libertate si inchisoare, povestea lui Willie Sutton se intersecteaza, mereu si mereu, cu drumurile ce duc spre sedii ale marilor banci americane din perioada Depresiei (1929-1933).
Destept si versatil, inarmat cu un pistol sau cu o mitraliera Thomson, Willie Sutton a jefuit zeci de banci si a evadat de trei ori din inchisori de maxima siguranta fara sa fi tras vreodata un foc de arma! In plina criza, americanii l-au transformat pe Sutton intr-un erou national, un Robin Hood care jefuia bancile care-i jefuisera, la randul lor, pe ei, pe oamenii de rand… J. R. Moehringer spune povestea lui Sutton in felul sau inconfundabil, transformand istoria in fictiune si fictiunea in istorie.
De ce o carte despre un spargator de banci?
Raspunsul lui Moehringer e o lectie de stil si de marketing deopotriva... “Dintotdeauna mi-am dorit sa scriu fictiune, dar nu ma puteam decide aspura subiectului primului meu roman. In cele din urma, decizia finala m-am prins in plin <<sfarsit al lumii> >, in 2008, odata cu izbucnirea crizei financiare. Iar bancile erau arhitectii acestei Apocalipse. Am devenit tot mai furios pe banci si mi-am dorit sa pun in scris aceasta furie a mea. Asta m-a facut sa ma gandesc la spargatorii de banci si, implicit, la Willie Sutton. Cartea s-a nascut din furia mea fata de banci. De ce ar fi Willie Sutton un ticalos mai mare decat bancherii care au adus lumea pe marginea prapastiei si au castigat mari averi facand asta?”.
“Daca e criza, atunci scrie despre banci”, e raspunsul lui J. R. Moehringer. O demonstratie de oportunism si de intelegere a pietei pe care nu o ignora nici macar cei mai buni, cum e cazul lui Moehringer, ale carui carti s-ar fi vandut oricum, doar punand numele autorului pe coperta. Marketing in cel mai pur stil american!
*
Se spune ca, dupa succesul cu “Open”, Moehringer pregatea o alta mare lovitura pe piata autobiografiilor: povestea unui mare antrenor de fotbal american. Dar venirea crizei i-a dat lui J. R. planurile peste cap. “M-am intrebat atunci cine uraste bancile mai mult decat mine. Iar raspunsul a fost <<Sutton>>”, il citeaza unii apropiati pe marele scriitor american. O fi adevar sau o fi fictiune? In cartile lui J. R. Moehringer nu afli asta niciodata...
Ciprian Rus este jurnalist la prestigiosul saptamanal "Formula AS" si are colaborari cu mai multe institutii media importante, printre care Europa FM, Gazeta Sporturilor si Dilema Veche. Din ianuarie 2012, face parte din echipa editorialistilor Manager.ro.
Un produs media marca Rentrop&Straton 
