LECTIA DE MANAGEMENT. Premiile Pulitzer, cazul Daily Breeze: lipsa de resurse nu e o scuza pentru lipsa de performanta
pulitzerpremiuperformantajurnalismpresaprrob kuzniadaily breezecompromispresa localaresursesalariu
"The Daily Breeze", un mic ziar din California, cu doar sapte reporteri de teren, a dat lovitura la Premiile Pulitzer din acest an cu o investigatie de coruptie care a schimbat legile statului. Pentru ca nu-i ajungeau banii de chirie, unul dintre reporterii premiati a plecat intre timp de la ziar si s-a angajat in PR. Dar salariul mic nu a fost nici un moment, pentru reporterul Rob Kuznia, o scuza pentru a nu fi cel mai bun in ce facea.
Povestea unei lovituri de presa
“The Daily Breeze”, un mic ziar din Torrance, California, cu doar (pentru SUA) 63.000 de abonati si sapte reporteri de teren, a fost castigatorul surpriza al Premiilor Pulitzer pentru exelenta in jurnalism de anul acesta.
Cotidianul californian si-a adjudecat trofeul destinat presei locale (Local Reporting Award) pentru o investigatie care a scos la iveala coruptia din sistemul de invatamant, evidentiind cazul unui oficial aflat la coordonarea unor scoli foarte slabe dintr-o zona saraca, care era platit exorbitant de bine (663.000 de dolari annual, din care 400.000 bonificatii!), mai bine decat presedintele Barack Obama (569.000 de dolari anual).
Investigatia a pornit de la dezvaluirile facute de reporterii Rob Kuznia si Rebecca Kimitch si a dus la schimbari esentiale ale legislatiei statului California, unul dintre argumentele nominalizarii ziarului la prestigioasele Premii Pulitzer.
Lipsa de resurse ca alibi pentru comoditate si compromis
Premiul-surpriza luat de cei de la “The Daily Breeze” confrunta o mai veche si foarte incetatenita – si in America, dar si la noi - prejudecata, cum ca presa locala, presa mica, nu poate face mare jurnalism.
Mereu confruntata cu lipsa de resurse economice si de personal, presa locala romaneasca – si nu numai – a gasit, cu timpul, in chiar starea sa de fapt cel mai bun alibi pentru comoditate si compromis.
“Nu avem suficienti oameni ca sa ne permitem sa-i trimitem nu-stiu-unde pe teren”, “Nu ne permitem luxul de a scoate din productie un om sau doi pentru o ancheta sau un reportaj a caror documentare si editare dureaza minim o saptamana”, “Suntem prea mici ca sa ne punem rau cu cei mari, pentru ca sunt influenti si ne vor taia resursele de publicitate” etc, etc… Oricine a lucrat in presa locala sau, mai nou, si in cea nationala din Romania a auzit astfel de scuze ieftine.
Adevarul este, insa, ca, fara a avea acces la campanii epopeice de genul “Watergate” sau “Sexgate”, o institutie de presa locala, cat de mica, poate schimba lucrurile, poate face diferenta. E mai simplu sa publici, nemestecat, un comunicat de presa al unui sus-pus local, decat sa faci un interviu incisiv cu el. E mai simplu sa tragi publicitate din surse publice sau de la protejati locali, decat sa te chinui sa urci un ziar la o calitate si o influenta care sa-l faca dezirabil pentru toti cumparatorii de publicitate. Acesta e cercul vicios in care o scalda multe institutii de presa din lume, de ani buni de zile.
PR in presa si PR in afara presei
Dar cazul “The Daily Breeze” vine si demonstreaza ca lipsa de resurse nu e o scuza pentru lipsa de performanta. Si o demonstreaza cu atat mai luminos cu cat reporterul Rob Kuznia, unul dintre artizanii dezvaluirii de Pulitzer, a fost nevoit sa abandoneze ziarul si munca de jurnalist pentru ca nu ii ajungeau banii pentru chiria in Los Angeles.
Rob avea un salariu prea mic pentru standardele de viata din LA, dar asta nu a fost niciodata o scuza pentru a-si bate joc de meserie. Cat a rezistat la “The Daily Breeze”, si-a facut treaba impecabil. Decernarea premiilor Pulitzer l-a gasit la un job in PR. Decat sa faca PR in presa, Rob a ales sa faca PR in afara presei…
* Ciprian Rus este jurnalist la prestigiosul saptamanal "Formula AS" si are colaborari cu mai multe institutii media importante, printre care Europa FM, Gazeta Sporturilor si Dilema Veche. Din ianuarie 2012, face parte din echipa editorialistilor Manager.ro.
Un produs media marca Rentrop&Straton 
