Codurie QR. Inventia secolului 21 sau fiasco tehnologic?

Codurie QR. Inventia secolului 21 sau fiasco tehnologic? cod qrpublicitarimarketingtelefon mobileapplegoogleandroid

Din vitrinele magazinelor de lux si pana la ziare, reviste sau imbracaminte, QR Codurile (Quick Response) sunt omniprezente. Ele sunt utilizate cu regularitate impreuna cu telefoanele mobile pentru acces rapid la anumite site-uri pe net unde pot fi utilizate pentru a stoca adrese URL sau adrese. Publicitarii le iubesc, pentru ca reprezinta o alta modalitate de a ne invada viata, insa, sunt Codurile QR chiar asa o gaselnita?
Le vezi pretutindeni: in magazine, in supermarket, pe tricouri, in ziare, reviste, ca sa nu mai aduc aminte de reclamele de pe blocurile bucurestene. Este clar! Au devenit, pe nesimtite, parte a vetii urbane cotidiene. Un singur lucru nu imi este, totusi, clar: cutiutele acestea cu alb si negru, chiar reprezinta inventia secolului 21 sau asistam la inca un fisco?

Create de catre cei de la Toyota, pentru a urmari diversele piese in procesul industrial, codurile QR au fost inventate cu scopul precis de a oferi mult mai multa informatie fata de "batranul"  cod de bare.

Codurile QR sunt un fel de hard disk, in comparatie cu floppy disk-uurile anilor '80 - '90: un salt urias in ceea ce priveste capacitatea de stocare.

Codurile QR sunt mai bune la absolut toate capitolele, fie ca vorbim de rezistenta la praf sau la distrugere, la capacitatea de redare ori la capacitatea de a fi citite din orice pozitie. Din 2002, japonezii care lucrau in departamentele de marketing au gasit ca este de cuviinta sa foloseasca aceasta tehnologie pe clientii care erau echipati cu cititoare de astfel de coduri: telefoanele mobile!

Potentialul pentru marketeri este imens. Codurile pot fi printate aproape oriunde, la orice dimensiune. Gratie unui soft special, terminalele GSM de la Apple si cele care utilizeaza sistemul de operare Android, de la Google, utilizatorii scaneaza codul QR si sunt imediat conectati care site-ul cu pricina sau catre respectiva reclama. Codurile pot chiar sa si sune la diverse numere de telefon sau sa compuna un SMS! Acestea le permit celor din departamentele de marketing sa urmareasca potentialii clienti in lumea fizica, un lucru pe care nu il pot face pe internet, de exemplu. 

Dragoste la prima scanare

Cam aceasta a fost relatia dintre codurile QR si publicitari! Acum doi ani, marile companii au fost "patrunse" de acest "microb". HBO a utilizat un astfel de cod, de nuanta sangerie, pentru a promova ultima serie a serialului "True Blood". Alte mari companii care s-au aratat interesate de QR sunt Coca Cola , Delta Airlines, Ford, Gap, Starbucks sau and Verizon, pentru a mentiona doar cateva.

Inovatia codurilor QR consta in faptul ca publicitarul poate urmarii daca mesajul a ajuns la utilizatorul final. Firma americana Comscore a efectuat un studiu de piata din care a reiesit ca 14 milioane de oameni (cam 6% - 7% dintre utilizatorii de mobil din SUA) au scanat diverse coduri QR in luna iunie 2011. Aproape 37% dintre acestia au varsta cuprinsa intre 25 - 34 de ani, iar unul diun trei are venituri anuale de aproape 100.000 de dolari/an.

Totusi, aceasta inventie are si puncte slabe. Pentru ca standardul din spatele codurilor QR este, mai mult sau mai putin, open source, oricine isi poate crea unul! Nu este nevoie de aprobari si alte acte. Motiv pentru care creeaza confuzie in randul utilizatorilor, pentru ca nimeni nu intra pe un cod care te redirectioneaza catre o adresa web nesigura.

De  multe ori un QR Code te duce catre o pagina a unei corporatii, asa ca, dupa catvea astfel de incercari repetate, parca-ti dispare cheful sa navighezi pe site-ul cine stie carui fabricant chinez de… ore! Motiv pentru care tot mai multe companii de declara nemultumite de rezultatul campaniilor de prezentare.

Istoria Codurilor QR

Codurile QR au fost folosite, pentru prima data, la sfarsitul anilor '90, de constructorul auto japonez Toyota, pentru a monitoriza mai bine fluxul de productie.

Ele sunt utilizate cu regularitate in impreuna cu telefoanele mobile pentru acces rapid la anumite site-uri pe net unde pot fi utilizate coduri pentru a stoca adrese URL.

Un utilizator, cu software-ul cititor necesar si un telefon cu camera, pot scana codul imagine pe care browser-ul telefoanelor il va redirectiona catre URL-ul in cauza. Simplitatea de a lega de lumea fizica lumea electronica, cunoscut sub numele de "hyperlinkuri fizice" sau "hardlink" este esenta codului QR si explica popularitatea sa enorma. Un cod QR poate stoca un maxim de 7.089 caractere numerice si 4.296 de caractere alfanumerice. Exista doua tipuri de QR-cod "Micro QR Code" si "Design QR".

Dupa ce instalezi pe telefon un program gratuit precum Kaywa Reader, i-nigma Reader sau UpCode, fotografiezi codul cu camera telefonului, apoi urmezi instructiunile din program. La sfarsit ti se va afisa pe ecran mesajul ascuns in spatele codului.

Ce sunt codurile QR si la ce folosesc

Codurile QR (Quick Response) functioneaza ca si codurile de bare, doar ca sunt bidimensionale, deci pot contine mai multe informatii, inclusiv text. Pot fi citite cu ajutorul unor dispozitive speciale, dar si prin programe instalate pe telefon sau calculator. Pe de alta parte, exista si programe sau site-uri web care pot genera coduri QR, cu alte cuvinte scrii un text si el este transformat instant in cod QR.

In primul rand folosesc la evidenta produselor, ca si codurile de bare. Dar pentru ca pot stoca mai multe informatii au ajuns si in alte domenii. In Romania, poti folosi codurile QR in loc de cartela pentru accesul la metrou. O companie de telefonie mobila iti permite sa platesti calatoria prin SMS. Trebuie sa trimiti un SMS, in urma caruia primesti prin MMS o imagine, codul QR, pe care apoi il scanezi prin dispozitivele instalate in statiile de metrou.

Pentru ca majoritatea avem un smartphone cu camera foto, aceste coduri mai sunt folosite pentru a ne aduce rapid pe web. De pilda se poate publica un cod QR intr-un ziar, iar cand il fotografiezi si il decodezi ajungi automat pe o pagina web fiindca el contine un URL.