1. Actioneaza ca un burete.
Curiozitatea a ucis pisica, dar nu si spiritul de PR-ist. Fie ca esti incepator sau te afli deja in bransa, trebuie sa inveti incontinuu, pentru a ramane cel mai bun din industria ta. Nu inceta sa fii curios.
2. Fii la curent cu toate stirile.
Asigura-te ca esti in tema cu toate informatiile care tin de jobul tau. Citeste ziare, online si offline. Seteaza anumite alerte de stiri, care sa te anunte cand se intampla ceva cu compania sau clientii pentru care lucrezi. Asculta un post de radio, urmareste un site, butoneaza posturile tv de business. Cu cat esti mai bine informat, cu atat vei detine mai multi asi in maneca costumului de "magician".
3. Concentreaza-te asupra detaliilor.
Nimic nu compromite mai mult un pitch, o propunere, un program, un proiect, decat lipsa concentrarii si greselile care rezulta din aceasta. Intre timp, cei foarte atenti la detalii devin o echipa in sine. Fii o persoana meticuloasa. Citeste si reciteste ceea ce scrii. Fii propriul tau avocat al diavolului, pentru a gandi lucrurile dintr-o perspectiva neutra, acopera toate unghiurile existentei tale. Verifica la sange calculele. Pune-ti intrebari. Nu te multumi cu orice, oricum, oricand.
4. Invata care sunt prioritatile.
Invata sa ai prioritati, cum sa te concentrezi asupra unor anumite lucruri mai importante decat altele, cum sa iti administrezi timpul, care si asa este prea putin. Viata in PR este un act de jonglerie si trebuie sa stii cum sa gestionezi volumul de munca si asteptarile clientilor - indiferent care ar fi acestea.
5. Invata sa scrii (bine).
Invata sa scrii bine. Antreneaza-te. Invata de la altii. Daca simti nevoia, urmeaza un curs. Paragrafele scurte, propozitiile scurte, limbajul concis, acestea sunt elementele unei scrieri dinamice, eficiente si curate. Nu scrie ca un zombi.
6. Nu ocoli statisticile.
Contorizarea succesului reprezinta un punct slab al Relatiilor Publice. In zilele noastre, companiile cer din ce in ce mai mult. Ele vor rezultate in social media si in programele platite de promovare. Zilele masuratorilor in functie de "productivitate" sunt numarate. Nu trebuie sa fii un expert, pentru a vedea cum sta traficul unui site, cum este vazuta o companie, ce schimbari trebuie sa faci etc.
7. Inainte sa tai, trebuie sa masori.
Stabileste obiective realiste, la baza carora trebuie sa stea ratiunea. Planifica totul din timp. Rezolva problemele din mers. Contorizeaza rezultatele si genereaza noi statistici si evaluari ale viitoarelor proiecte.
8. Vino cu solutii.
Vei fi acea persoana care vine in fata sefului si ii ofera solutii pentru problemele sale. Nu trebuie sa fie o solutie pe care el ar alege-o, ci una care sa dea rezultate.
9. Invata sa ramai cu picioarele pe pamant.
Profesionstii din PR se confrunta deseori cu situatii dificile, care nu pot fi prezise. A venit momentul sa te faci remarcat, sa iti imbunatatesti reputatia. Fii cel cu mintea limpede. Fii calm, concentreaza-te asupra solutiilor. Aminteste-ti ca oricat de entuziasmat ai fi, legat de munca ta, nu vei putea fi mereu si eficient.
10. Trebuie sa stii ceea ce nu stii.
Constiinta de sine reprezinta o aptitudine de valoare, indiferent de meseria ta. Fii indeajuns de umil sa inveti din experientele trecutului. Asigura-te ca atunci cand te afli intr-o anumita situatie, nu vei sta "paralizat de teama", asteptand un ajutor miraculos.
11. Invata diferenta dintre obiective, strategie si tactici.
Oamenii confunda obiectivele, strategia si tacticile. Obiectivele sunt ceea ce trebuie sa realizezi. Ele trebuie sa fie legate de scopurile afacerii; strategiile sunt cele care tin de planurile de realizare a obiectivelor. Ele se situeaza dincolo de obiective; tacticile reprezinta actiunea in sine. Ele trebuie sa fie realizate in functie de strategie.
12. Transforma-te intr-un consilier de incredere.
Fie ca discuti cu directorii unei companii sau clientii tai, incearca sa devii un consultant pentru acestia. Mergi dincolo de "ceea ce trebuie sa faci". Transforma-te in partenerul lor de business. Arata-le care sunt oportunitatile si riscurile. Ofera-le solutii strategice. Empatizeaza cu ei. Abordeaza conversatii dificile. Nu te multumi doar sa primesti niste ordine.
13. Invata din greseli.
Accepta faptul ca faci greseli. Cu totii gresim si din greseli invatam sa devenim oameni. Daca nu gresesti, inseamna ca nu te-ai straduit indeajuns de mult sa realizezi ceva cu viata ta. Cheia este sa gresesti la momentul potrivit, la locul potrivit si sa extragi invataturile pretioase. De asemenea, oamenii care renunta la responsabilitati din cauza greselilor sau inventeaza scuze, nu vor invata niciodata sa fie competitivi in industria lor.
14. Gandeste dincolo de tipare.
Este simplu sa te lasi cuprins de rutina zilnica a muncii tale de PR-ist. Cauta modalitati proactive prin care sa iti largesti experienta. Fii mai bun, implica-te din diverse proiecte, invata mai multe despre un anumit domeniu, care te intereseaza in mod deosebit.
15. Invata totul despre "social media".
Social media este mai mult decat atat. Gandeste-te in ce masura vei folosi Facebook, Twitter, LinkedIn si alte retele sociale in munca ta. Social media este doar inceputul. Vei fi nevoit sa intelegi cum functioneaza media in ansamblul ei online. Nu trebuie sa devii expert in acest domeniu, ci sa stii cum sa te raportezi la el.
Un produs media marca Rentrop&Straton 
