ANALIZA: Brazilia 2014, Mondialul coruptiei. Cronica unui faliment anuntat
braziliacupa mondialafotbalsportmarketingfifa
Asteptata mai bine de jumatate de secol, revenirea Cupei Mondiale in tara care iubeste sportul-rege mai mult ca oricare alta a reusit sa-i faca pe multi brazilieni sa iasa in strada, culmea, impotriva fotbalului. Coruptia grosolana, gafele organizatorice si rapacitatea FIFA risca sa umbreasca spectacolul de pe terenul de joc.
Stadioanele nimanui
Cupa Mondiala s-ar fi putut juca pe opt stadioane, dar organizatorii brazilieni au decis sa pregateasca 12 stadioane pentru cel mai mare eveniment sportiv al anului 2014. Incapatanarea orgnizatorilor face ca Mondialul brazilian sa fie cel mai scump din istorie.
Conform calculelor facute de
Euromericas Sport Marketing, costurile organizarii se ridica la aproape
34.500 de milioane de dolari. Suma ar putea ajunge la
37.000 de milioane de dolari datorita un costuri suplimentare, sustine Gerardo Molina, unul dintre cei mai mari specialisti mondiali in marketing sportiv.
Numai stadioanele au costat de cinci ori mai mult decat se estimase initial! Imediat dupa ce a castigat dreptul de organizare a competitiei, guvernul brazilian asigura ca modernizarea stadioanelor nu va costa mai mult de 1.000 de milioane de dolari, bani platiti de sectorul privat. In realitate, costurile, infinit mai ridicate, de circa 5.400 de milioane de dolari, au fost suportate de catre stat.
Mai mult, cele patru stadioane in plus se afla in orase care nici macar nu au echipe in prima divizie braziliana. Cazul cel mai ridicol este cel al stadionului din Manaos, a carei echipa de fotbal joaca in liga a patra si are o medie de 500 de spectatori pe meci!
FIFA: monopol pe profit
Cresterea necontrolata a costurilor de constructie a stadioanelor a fost unul dintre motivele marilor proteste din timpul Cupei Confederatiilor de anul trecut. Celor nemultumiti de coruptia gevernamentala li s-au alaturat si organizatiile micilor comercianti, care vor avea interdictie sa-si vanda produsele in preajma stadioanelor.
Conform protocolului de organizare, FIFA are exclusivitate pe toata publicitatea si pe toate vanzarile de produse pe o raza de 2 kilometri in jurul stadioanelor, pe durata competitiei! Controlul acestui urias spatiu publicitar si de vanzari le aduce celor de la FIFA 7.000 de milioane de dolari. De altfel, forului tutelar al Cupei Mondiale ii revin 95% din castigurile generate de organizarea competitiei, in vreme ce tara-gazda primeste doar 5% din bani.
Calvarul turistilor
Vestile proaste legate de organizarea Mondialului nu se opresc aici. Numarul turistilor nu va fi pe masura asteptarilor, din pricina preturilor mari de cazare, ceea ce va impinge Mondialul la limita falimentului. Si din punctul de vedere al turistului, Brazilia 2014 este Cupa Mondiala cea mai scumpa din istorie.
Preturile hotelurilor din Rio de Janeiro au ajuns deja la nivelul celor din Londra sau NY, in vreme ce un zbor intern pe ruta Rio – Sao Paulo (400 km) e la fel de ridicat precum cel al unei calatorii pe ruta New York – Los Angeles (4.000 de kilometri). Cresterile de pret lovesc, insa, cel mai mult tot in populatia locala. Pretul unui suc a ajuns la aproape 15 reali brazilieni, circa 7 dolari americani!
Inapoi la fotbal
Daca in plan economic esecul e deja “acontat”, intreaga Brazilie spera la o revansa in plan sportiv, care sa faca uitate costurile nesimtite ale organizarii Cupei Mondiale. Caz unic la acest nivel in istoria fotbalului, doi mari tehnicieni – Felipe Scolari si Alberto Parreira - si-au dat mana pentru a antrena selectionata “auriverde”, o echipa tanara, cu vedete care au confirmat deja la cluburile mari din Europa si cu un superstar, Neymar, pe care toata lumea il vede drept urmas al lui Messi si Cristiano Ronaldo.
Drumul spre titlu al Braziliei nu se anunta simplu. Spania, care tocmai si-a reconfirmat suprematia la nivel de club in Europa, va incerca sa-si apere trofeul castigat in Africa de Sud, in vreme de Argentina si Germania se anunta si ele candidate serioase la marele trofeu.
Un produs media marca Rentrop&Straton 
