Seful Diageo: Europa trebuie sa devina mai competitiva

Diageo este cel mai mare producator de bauturi alcoolice din lume. Compania este listata la Bursa de la Londra, avand peste 22.000 de angajati.

Paul Walsh, seful Diageo, a pus punctul pe "I", intr-un interviu acordat CNN: "Trebuie sa renuntam la birocratie si sa fim mai competitivi. Europa devine mai putin competitiva pe piata globala".

Marea Britanie trebuie sa isi reconfirme relatia cu Uniunea Europeana, a adaugat Walsh. Totusi, acest pas nu ar trebui realizat neaparat prin intermediul unui referendum, asa cum a propus premierul britanic, David Cameron.

"In calitate de antreprenor, as fi preferat o atitudine mai autoritara", a glumit Walsh, "dar cred ca politicienii nu dispun de aceasta aptitudine".

"Cred ca ar trebui sa facem tot ce putem, pentru a ramane in UE, inclusiv unele compromisuri".

Diageo a inregistrat o crestere a vanzarilor de 5% in a doua jumatate a anului trecut, in ciuda declinului vanzarilor din Europa. Europa de Sud a fost afectata in mare parte de criza, marcand o scadere de 19% a vanzarilor Diageo.

"Europa devine o miza tot mai mica", a declarat Walsh, care se concentreaza asupra pietelor emergente, precum America Latina, Africa si Asia.

Recent, Diageo - cu sediul la Londra - a cumparat ShuiJingFang, un producator chinez de baijiu si Mey Icki, o companie din Turcia. Diageo se afla in procesul de achizitie a United Spirits, cel mai mare producator de alcool din India.

Cresterea inregistrata pe aceste piete emergente compenseaza pierderile din Europa, desi piata locala a Diageo ramane importanta.

"Trebuie sa ne educam consumatorii, numai asa putem ramane in Europa", a mai spus Walsh. "Nu cred ca aceasta misiune apartine doar politicienilor, ci si antreprenorilor".

Diageo nu va lipi insa abtibilduri pro-europene pe sticlele sale; Walsh crede ca educatia trebuie sa inceapa din interiorul business-ului spre exterior.

"In primul rand, trebuie sa ne motivam angajatii", a declarat Walsh. El a adaugat ca Diageo ar trebui sa le explice limpede ca multe din aceste branduri se bucura de o cota globala de piata semnificativa, datorita tratatelor comerciale incheiate cu Europa".