Un produs media marca Rentrop&Straton

close

Actualizat in urma cu 10 minute

Josh Lerner, Harvard Business School: Companiile trebuie sa schimbe modul in care inoveaza. Bugetele uriase de R&D nu mai sunt de ajuns

de Manager.ro la 21 Sep. 2012

Urmareste-ne pe Google News

josh lernerharvard business schoolcompaniiinovatienokia

In noua sa carte, "The Architecture Of Innovation", profesorul de investment banking Josh Lerner (foto), de la Harvard Business School, spune ca lucrurile, cand vine vorba de inovatie, nu mai merg ca inainte. El da exemplul Nokia, care intre 2004 si 2007 a cheltuit 22 miliarde de dolari pe cercetare si dezvoltare (research and deveplment; R&D). In ciuda acestui buget urias, Apple, care in aceeasi perioada a cheltuit doar 2,5 miliarde pe dolari pe R&D, i-a luat painea de la gura companiei finlandeze pe piata de smartphone-uri.

O actiune Nokia valoreaza acum 3 dolari, iar un titlu Apple aproape 700 de dolari.

Nokia a facut greseala sa se concentreze doar pe telefoanele ieftine si a ramas in urma in cursa smartphone-urilor, de unde vin profiturile.

Cand companiile se afla sub presiune, reduc bugetele de R&D si se concentreaza pe ce a mers in trecut, spune Lerner. Acest lucru trebuie sa se schimbe.

Cititi si ANALIZA: Este mai greu pentru competitor sa copieze un model de business decat sa copieze produse sau servicii >>>

Investitiile in startup-uri, o solutie

Un model alternativ pentru inovatie este investitia in startup-uri care vin cu idei revolutionare. Deja multe companii mari investesc in firme mici. Potrivit unui sondaj CB Insights, publicat de agentia Reuters, investitiile corporate in startup-uri au crescut cu 16% anul trecut, comparativ cu 2010, pana la 2,1 miliarde de dolari.

Lerner spune ca marile companii nu trebuie sa se astepte ca investitiile in startup-uri sa dea roade intr-un timp scurt, deoarece acest lucru se intampla rar.

De exemplu, investind in firme care produc aplicatii mobile, Apple a ajutat la crearea celui mai mare ecosistem din lume pentru dispozitive mobile. Astfel, avand in spate sute de mii de aplicatii, foarte multe de calitate, produsele Apple sunt mai atractive decat cele ale concurentei.

Degeaba Windows Phone de la Microsoft, folosit acum de Nokia, este un sistem de operare foarte bun, intuitiv si fluid, daca utilizatorii nu au acces la aplicatii de aceeasi calitate ca cele de pe Android sau iPhone.

"Sa obtii mai mult cu putin este o prioritate in actuala economie. Investitiile externe inteligente, standarde mai mari pentru grupurile de cercetare si noi structuri le permit companiilor sa inoveze mai mult, sa cheltuiasca mai putin si sa se concentreze pe viitor", conchide profesorul.

Sursa foto: Flickr.com/babsonmbalife

de Manager.ro

Teste de Evaluare Nationala clasa a II-a - Comunicare in limba romana - scris si citit

Vezi AICI detalii

Memorator Gramatica Gimnaziu

Vezi AICI detalii

Teste de Evaluare Nationala clasa a II-a - Matematica

Vezi AICI detalii

Ultimele NOUTATI

Sanatate

Suferi de artroza? Afla despre tratamentul pentru artroza, infiltratiile pentru genunchi

today25 Apr. 2024personRedactia Manager

Casa si gradina

Romanii cu panouri solare pe casa sunt loviti de o noua lege: alta obligatie pentru prosumatori

today25 Apr. 2024personAdrian Somai

Companii

5 Lucruri pe care sa le iei in considerare atunci cand alegi un card cadou de Paste pentru angajati

today25 Apr. 2024personRedactia Manager

Economie

Credite online, garantate de stat, pentru plata chiriei, nunta si chiar masina second hand: vezi aici conditiile ca sa iei banii cu dobanda mica

today25 Apr. 2024personMagda Florea

Companii

Doteaza eficient si igienic spatiile sanitare ale afacerii tale!

today25 Apr. 2024personRedactia Manager

Banii tai - sectiune de educatie financiara

Cum sa-ti rotunjesti salariul, stand pe telefon sau laptop: idei de facut bani online

today25 Apr. 2024personMagda Florea

Business

Investitorii PEPE isi redirectioneaza fondurile catre aceasta prevanzare noua (P)

today25 Apr. 2024personRedactia Manager

Companii

Cumperi de pe Temu si Shein? E ANCHETA MARE in acest moment in ROMANIA

today25 Apr. 2024personAdrian Somai

E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE

Aboneaza-te la Newsletterul Gratuit. Zilnic in Inboxul tau.

Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare, Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT Raportul Special:

"E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE"