12 branduri cu traditie care ar putea fi resuscitate
branduritraditiecompaniisuccestexacopets
Exista o diferenta intre a detine un brand bun si a detine un business bun. Multe companii de succes, precum Tower Records si Circuit City, si-au incheiat evolutia pe scena de afaceri din cauza falimentului. Dar falimentul nu a fost niciodata un capat de drum.
Sa analizam exemplul brandului Converse, care a inaintat formalitatile privind falimentul in 2001 si a fost cumparat de Nike si transformat intr-o marca remarcabila. Iata 12 din cele mai memorabile branduri care se afla in aceeasi situatie: sunt "raposate", dar probabil mai valoroase decat companiile zombie care le-au creat.
Pan Am - Nu a mai ridicat un avion de la sol in ultimii 20 de ani.
Fondata: 1927
Faliment: 1991
Pan Am a fost candva unul din cele mai mari companii aeriene din SUA si un inovator in industrie, fiind prima linie care a implementat un sistem computerizat de rezervare a zborurilor si avioanele jumbo jet. Linia aeriana nu si-a revenit dupa atentatul cu bomba asupra regiunii Lockerbie (Scotia), produs la bordul Zborului 103 Pan Am. A urmat apoi Razboiul din Golf, care a pus compania pe butuci. Pan Am a supravietuit doar datorita brandului sau, inscriptionat pe posete si tricouri. De asemenea, Pan Am a fost subiectul unui show TV difuzat de postul american ABC si gazduit de actrita Christina Ricci.
Tower Records - Faliment.
Fondata: 1960
Faliment: 2004
Tower Records a inventat conceptul de magazin de muzica. Falimentul a survenit in urma datoriilor uriase, a pirateriei muzicale si iTunes-ului. Dar legenda a ramas vie si s-a transpus in filmul Empire Records, produs de fostul angajat al Tower Records.
Polaroid - Instamatic, inainte de Instagram.
Fondat: 1937
Faliment: 2001
Inventatorul camerelor Instamatic a devenit un simplu filtru pentru smartphone-uri. Din pacate, compania nu a reusit sa se integreze bine in era digitala, asteptand pana in 2008 sa transpuna productia traditionala la cea digitala. In ultimii doi ani, Polaroid a incercat sa gaseasca modalitati prin care sa ramana relevanta, angajand-o mai intai pe Lady Gaga in calitate de director de creatie pentru o linie de camere si creand aplicatia asemanatoare lui Instagram, Polamatic.
Texaco - Una din cele mai mari companii petroliere din lume a ajuns o simpla subsidiara a Chevron.
Fondat: 1901
Faliment: 1987
Texaco with Tecron a reprezentat un moment decisiv pentru companie. Compania petroliera a fuzionat cu Chevron in 2001, denumindu-se initial ChevronTexaco; in 2005, Chevron a renuntat la Texaco si de atunci pana in prezent compania a functionat ca un brand de retail al Chevron. In prezent, mai exista doar cateva benzinarii Texaco, majoritatea fiind transferate in proprietatea Chevron.
Ritz Camera Centers - Compania inca mai detine un magazin online, dar serviciile si produsele sunt doar niste fosile ale vremurilor trecute.
Fondat: 1918
Faliment: 2009 si apoi 2012
Ritz a fost candva un magazin specializat in camere foto din SUA, dar azi a ajuns un simplu site. Ritz Camera nu a reusit sa prinda trenul erei digitale, cel putin nu la timp. Afacerea de familie si-a inchis usile la cele 137 de magazine fizice de retail.
Zenith Electronics - Tehnic vorbind, LG inca mai vinde produse cu logoul Zenith.
Fondat: 1918
Faliment: 1999
Inainte de a fi cumparat de compania sud-coreeana LG Electronics, Zenith a fost unul din cei mai mari producatori de radiouri si televizoare din SUA. In prezent, cei mai multi oameni isi aduc aminte doar de logoul companiei.
Circuit City - Nu mai are niciun magazin.
Fondat: 1949
Faliment: 2008
In trecut, a fost al doilea cel mai mare retailer din SUA (in spatele Best Buy). Compania a falimentat in era digitala.
DHL - Nu mai exista niciun sediu DHL in SUA
Fondat: 1969
Faliment: 2008
Compania germana Deutsche Post, cunoscuta drept DHL in SUA, nu a rezistat in fata unor rivali precum FedEx, Corp. si UPS. DHL si-a inchis portile in SUA si a concediat 15.000 de angajati. DHL functioneaza insa in continuare la nivel international.
Borders - Daca incercati sa accesati site-ul Borders, o sa fiti redirectionati catre Barnes & Noble.
Fondat: 1971
Faliment: 2011
Spre deosebire de Barnes & Nobles, libraria uriasa Borders, cu o istorie de 40 de ani, nu a reusit sa faca transferul la era digitala a cartilor. In 2011, Borders a inchis toate magazinele de retail si a vandut informatiile despre clienti companiei Barnes & Noble pentru 13,9 milioane dolari.
The Sharper Image - Aceste produse sunt vandute in continuare sub licenta Sharper Image, dar compania in sine nu mai vinde nimic.
Fondat: 1977
Faliment: 2008
Vanzarile magazinului Sharper Image au inceput sa scada din cauza rivalilor de la Best Buy. Brandul este licentiat in prezent ca brand de produse si vinde catre retaileri precum Bed Bath & Beyond.
Blockbuster - O ultima incercare de resuscitare.
Fondat: 1985
Faliment: 2010
Lantul de cinematografe a dat faliment in 2010. Oamenii au inceput sa vizioneze filmele cumparate de pe Netflix, acasa, alaturi de familie. Chiar daca nu mai exista fizic, Blockbuster ofera abonamente asemanatoare celor vandute de Netflix.
Pet.com - De la o companie de 80 milioane de dolari, listata public, la faliment.
Fondat: 1998
Inchisa in anul 2000.
Pet.com, un magazin de hrana si produse pentru animale, a fost una din marile companii dot.com. Compania a trecut de la o oferta publica initiala pe NASDAQ la lichidare in doar 250 de zile. In prezent, URL-ul Pets.com isi redirectioneaza utilizatorii catre website-ul Pet Smart. Pet.com nu a "murit" insa definitiv.