Acest site foloseste Cookie-uri, conform noului Regulament de Protectie a Datelor (GDPR), pentru a va asigura cea mai buna experienta online. In esenta, Cookie-urile ne ajuta sa imbunatatim continutul de pe site, oferindu-va dvs., cititorul, o experienta online personalizata si mult mai rapida. Ele sunt folosite doar de site-ul nostru si partenerii nostri de incredere. Click AICI pentru detalii despre politica de Cookie-uri.
Acest site foloseste Cookie-uri, conform noului Regulament de Protectie a Datelor (GDPR), pentru a va asigura cea mai buna experienta online. In esenta, Cookie-urile ne ajuta sa imbunatatim continutul de pe site, oferindu-va dvs., cititorul, o experienta online personalizata si mult mai rapida. Ele sunt folosite doar de site-ul nostru si partenerii nostri de incredere. Click AICI pentru detalii despre politica de Cookie-uri. Sunt de acord cu politica de cookie

Ce este “plasarea de produse” si de ce sunt advertiserii interesati de ea?


Ce este “plasarea de produse” si de ce sunt advertiserii interesati de ea?
de Mihai Balescu la 14 Iun. 2020 Exclusiv
Ce este “plasarea de produse” si de ce sunt advertiserii interesati de ea?
“Plasarea de produse” sau “product placement” este o tehnica de promovare a unor marci/branduri prin inserarea lor subtila in filme (cel mai adesea). Astfel, masina pe care o conduce un personaj, bautura pe care o bea, tigarile pe care le fumeaza, hotelul la care se cazeaza – toate sunt marci reale care apar intr-un mod neagresiv in atentia publicului, integrate natural in desfasurarea filmului respectiv. Nimic fortat, nimic deranjant. De aici si eficienta acestei tehnici de promovare.


Cateva exemple celebre de plasare de produse:

1. Ochelarii de soare Ray-Ban in filmul “Top Gun”
2. Automobilul Aston Martin in seria “James Bond”
3. Telefoanele Nokia in “Matrix”
4. Bomboanele Reese’s Pieces in “E.T.”
5. Spuma de ras Barbasol in “Jurassic Park”

Dar poate cel mai cunoscut exemplu este cel al firmei de curierat Fedex, care in filmul “Naufragiatul” este practic al doilea personaj principal, dupa Tom Hanks. Numele Fedex apare pe tot parcursul filmului: Hanks este unul dintre directorii Fedex; are un accident aviatic in timp ce zboara cu un avion Fedex; naufragiaza pe o insula pustie si, pentru a supravietui, foloseste obiectele din pachetele Fedex aduse de valuri la tarm; dupa ce este salvat ajunge la sediul Fedex unde este intampinat de insusi presedintele companiei (Fred Smith isi joaca propriul rol); livreaza in final un pachet Fedex pe care, in timpul celor 4 ani petrecuti pe insula, l-a pastrat nedesfacut.

Un caz mai clar de product placement nu exista. Si toata lumea a presupus ca Fedex a platit pentru asta o gramada de bani, mai ales ca filmul a devenit unul de referinta in cinematografie, cu o audienta exceptionala si incasari de 430 de milioane de dolari.

Regizorul filmului, Robert Zemeckis, spune insa ca n-a fost fost vorba despre nicio plata: “Fedex nu ne-a platit absolut nimic, n-am vrut sa ne incurcam cu asa ceva. Am mai facut plasare de produse in cazul altor filme si stiu din experienta ca sumele primite nu justifica riscul ca firmele-client sa  inceapa sa aiba anumite pretentii artistice. In plus, n-am vrut nici sa inventam o firma de curierat, cu un nume si un logo a la Hollywood. Asa ca le-am cerut celor de la Fedex sa ne permita sa folosim numele lor.”

De fapt, prima reactie a celor de la Fedex cand au auzit ce vor sa faca producatorii filmului “Naufragiatul” a fost sa refuze, pentru ca toata actiunea pleaca de la un accident in care e implicat un avion al companiei lor. Apoi au realizat ca e o oportunitate de promovare si s-au implicat serios, furnizand echipei de filmare toate resursele necesare: uniforme, camioane, ambalaje, avioane, acces in spatiile de lucru din Memphis, Los Angeles si Moscova. Ceea ce tot o plata a fost pana la urma.

Rezultatul acestei colaborari? Cei de la Fedex nu au oferit date concrete privind cresterea cifrei de afaceri, au spus doar ca au inregistrat o crestere spectaculoasa si brusca a notorietatii brandului peste tot in lume, ceea ce pentru o companie care ofera servicii internationale este un lucru extraordinar.


Editorialist Manager.ro
25 de ani experienta in domeniul editorial
adresa de e-mail: mihaib@rs.ro

Ti-a placut acest articol?
Da Like, Printeaza sau trimite prin WhatsApp si Email!
Cat de utila va este aceasta informatie?
Noteaza folosind stelele

Rating:


Nota: 5 din 5 - 1 vot.


Newsletter zilnic GRATUIT
7 modele de contracte si formulare - actualizate conform GDPR 2020
Aboneaza-te GRATUIT la Newsletter-ul Manager.ro pentru a primi cele mai proaspete informatii si analize referitoare la subiectele care te intereseaza!
Da, vreau informatii despre produsele Rentrop&Straton. Sunt de acord ca datele personale sa fie prelucrate conform Regulamentul UE 679/2016
Top imagine


Ultimele NOUTATI

TikTok, la un pas sa fie INTERZISA in SUA: Reprezinta un RISC MAJOR PENTRU SECURITATE

TikTok, la un pas sa fie INTERZISA in SUA: Reprezinta un RISC MAJOR PENTRU SECURITATE
Presedintele Statelor Unite ale Americii, Donald Trump, a semnat, joi, un decret prin care aplicatia TikTok ar urma sa fie interzisa in SUA.  Conform actului normativ semnat de Trump, membrilor Guvernului, precum si ''alesilor Congresului, angajatilor Congresului sau responsabililor...

today07 Aug. 2020

Pretul gramului de aur trece de 271 de lei. De la inceputul anului castigul este de 57,2269 de lei

Pretul gramului de aur trece de 271 de lei. De la inceputul anului castigul este de 57,2269 de lei
La cota Bancii Nationale a Romaniei, aurul incheie doua saptamani de maxime la nivelul de 271,0003 lei, de la 268,4612 lei, ieri. Pretul gramului de aur a inceput anul acesta la 219,0927 lei. Astfel, de ieri pana astazi, gramul de aur s-a apreciat cu 2,5291 de lei, iar, fata de inceputul...

today07 Aug. 2020

Nou record de infectari zilnice: 1.378 si 50 de decese

Nou record de infectari zilnice: 1.378 si 50 de decese
Pana astazi, 7 august, pe teritoriul Romaniei, au fost confirmate 59.273 de cazuri de persoane infectate cu noul coronavirus. 29.289 de pacienti au fost declarati vindecati si 5.897 de pacienti asimptomatici au fost externati la 10 zile dupa depistare.  Cele mai multe cazuri sunt in...

today07 Aug. 2020

Inteligenta operationala. Contribuie la modelarea viitorului in operatiunile de Transport si Logistica !

Inteligenta operationala. Contribuie la modelarea viitorului in operatiunile de Transport si Logistica !
Transportul preia un procent semnificativ din intregul lant de aprovizionare al unei organizatii. Activitatile sale devin parte a operatiunilor de logistica datorita cererilor clientilor, extinzandu-si activitatea pentru a oferi un serviciu complet bazat pe cerere si oferta. A vorbi de transport...

today07 Aug. 2020
Newsletter zilnic GRATUIT
7 modele de contracte si formulare - actualizate conform GDPR 2020
Aboneaza-te la newsletterul Manager.ro si primeste ultimele noutati pe email.

Va oferim CADOU un Raport Special Gratuit  "7 modele de contracte si formulare - actualizate conform GDPR 2020".

Vlad Strunescu
Editorial de Vlad Strunescu

"O veste excelenta pentru toti romanii!"

La inceputul fiecarei luni, Ministerul Finantelor Publice anunta care sunt planurile sale de imprumuturi de pe piata interbancara. Pentru luna in curs, ministerul a planificat sa ia cu imprumut de la bancile comerciale 3,45 de miliarde de lei. Din total, 3 miliarde de lei sunt de obtinut prin opt emisiuni de obligatiuni de stat, la care se pot adauga 450 de milioane de lei prin sesiuni suplimentare de oferte necompetitive, aferente licitatiilor de obligatiuni. Citeste si: Noul maxim pentru pretul gramului de aur este 268,4712 lei   In comparatie cu cele 5,3 miliarde de lei programate a fi imprumutate luna...
Vlad Strunescu
Editorial de Vlad Strunescu

Mecanismul bugetar, simplu precum spalatul pe maini

Aproape fiecare stire legata de performantele sau, mai degraba, contraperformantele celor mai importante econonomii din lume, contin termenii "scaderi istorice". In fruntea trebii, de fapt, a treburilor, de la numarul urias de infectari cu Covid 19 si de decese, pana la cifrele care arata cum musca noul coronavirus din bunastarea oamenilor, se afla SUA. Sambata, pentru a cincea zi la rand, SUA au inregistrat peste 60.000 de cazuri noi de coronavirus si 1.181 de decese, potrivit unui bilant al Universitatii Johns Hopkins. De mentionat ca SUA reprezinta 5% din populatia lumii dar 25% din numarul de infectari si de...



Recomandari MANAGER.RO




Cele mai citite stiri




Aboneaza-te la Newsletterul Gratuit.
Zilnic in Inboxul tau.
Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare, Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT Raportul Special:

"7 modele de contracte si formulare - actualizate conform GDPR 2020"


Da, vreau informatii despre produsele Rentrop&Straton. Sunt de acord ca datele personale sa fie prelucrate conform Regulamentului UE 679/2016