Saracia se vede in dulap. Oamenii nu isi mai cumpara haine de la branduri de lux

Incetinirea economica a adus schimbari semnificative in comportamentul de consum al oamenilor. Incertitudinea financiara, inflatia crescuta si perspectiva unei recesiuni iminente au determinat consumatorii sa devina mult mai precauti cu cheltuielile lor. In loc sa investeasca in piese de lux, oamenii prefera acum sa-si pastreze economiile sau sa le directioneze catre nevoi esentiale si siguranta financiara.

China, una dintre cele mai mari piete pentru brandurile de lux, a fost sever afectata de incetinirea economica si de restrictiile pandemice prelungite. La randul lor, Europa si SUA se confrunta cu o inflatie record si cu o diminuare a increderii consumatorilor, ceea ce duce la o scadere a vanzarilor in sectorul de lux. 

In timpul pandemiei, cand calatoriile si alte forme de distractie erau limitate, oamenii si-au indreptat atentia catre moda si cumparaturi online. Hainele de designer, gentile scumpe si accesoriile de lux au devenit un refugiu emotional pentru multi, un mod de a se rasfata intr-o perioada de incertitudine. Cu toate acestea, odata cu revenirea la o oarecare normalitate si cu aparitia altor prioritati, moda de lux a trecut in plan secund.

Profituri in scadere pentru marile branduri de lux

Dulapurile sunt acum pline de piese costisitoare, iar dorinta de a adauga noi achizitii s-a diminuat. In loc sa investeasca in ultimele colectii de lux, consumatorii sunt mai interesati de investitii sigure, de economii sau de cheltuieli legate de sanatate si educatie. Mai mult, acum, oamenii prefera sa isi cheltuie banii pe o masa in oras sau pe o calatorie in afara tarii. 

Toate aceste schimbari economice si sociale au dus la o redefinire a luxului. In loc sa fie un simplu simbol al statutului, luxul incepe sa fie perceput prin prisma valorii reale, a calitatii si a durabilitatii. Oamenii cauta acum produse care sa ofere un raport mai bun calitate-pret, iar brandurile care nu se adapteaza la aceste noi cerinte risca sa isi piarda relevanta. Spre exemplu, branduri mari precum Hugo Boss sau Ferragamo au anuntat recent scaderi de peste 40% ale profitului operational. 

Astfel, piata de lux se confrunta cu o provocare majora: cum sa ramana atragatoare intr-o lume in care prioritatile consumatorilor se schimba rapid? Raspunsul ar putea sta intr-o adaptare mai profunda la noile nevoi ale clientilor, in inovatie si in oferirea de produse care sa raspunda nu doar dorintei de exclusivitate, ci si nevoii de sustenabilitate si durabilitate.

      Citeste si: Cea mai mare greseala legata de bani pe care o poti face dupa 50 de ani

Sursa foto: unsplash.com

de Adrian Somai

Jurnalist Manager.ro