Un selfie de 20 de milioane de dolari sponsorizat de Samsung

Un selfie de 20 de milioane de dolari sponsorizat de Samsung premiile oscarselfieplacement productpublicitatesamsung

Marele castigator al premiilor Oscar nu este "12 Years a Slave", consacrat drept cel mai bun film. Este Samsung, cu cea mai isteata plasare de produs din istoria retelelor sociale. Si chiar daca celebrul selfie a fost, se pare, spontan din partea actorilor, producatorul coreean n-a lasat nimic la intamplare.
O estimare facuta de Wall Street Journal arata ca Samsung a cumparat cinci minute de publicitate pentru 18 milioane de dolari, duminica seara si, conform unei surse a cotidianului, "costul unui placement product era inclus in pachet".
 
Fara scenariu
In timpul celei de-a 86-a editii a galei premiilor Oscar, care a avut loc duminica seara, la Dolby Theatre din Los Angeles, gazda evenimentului, Ellen DeGeneres, le-a cerut mai multor vedete sa i se alature pentru un "selfie", adaugand ca isi doreste ca aceasta fotografie sa devina cel mai preluat mesaj pe platforma Twitter.
Ellen DeGeneres a etalat un Galaxy Note 3 de mai multe ori pe parcursul evenimentului. Nu este vorba de telefonul personal (ea foloseste un iPhone), ci de un aparat furnizat de Samsung retelei ABC. Ellen si-a marturisit retelei intentia de a face cateva selfies pe durata ceremoniei. Samsung, prin intermediul agentiei Starcom MediaVest, a negociat atunci ca ea sa utilizeze unul din smartphone-urile sale. Doi reprezentanti ai companiei i-au aratat chiar actritei cum sa se serveasca de telefon.
In ceea ce-l priveste, grupul Samsung a confirmat ca a negociat integrarea produsului sau in ceremonie, in calitate de sponsor. In schimb, producatorul jura ca momentul a fost "natural", fara a avea la baza vreun scenariu. In fata succesului inregistrat, coreenii au decis sa faca o donatie de 3 milioane de dolari pentru doua asociatii de caritate fondate de gazda premiilor Oscar.
 
Retweet de 3 milioane de ori
Ellen a chemat-o mai intai pe Meryl Streep, nominalizata de 18 ori, pentru a incerca sa bata recordul de preluari pe Twitter, detinut pana atunci de un mesaj publicat de presedintele american Barack Obama dupa ce a castigat alegerile din 2012 si care a fost preluat de peste 780.000 de ori. Ea i-a chemat apoi pe "Julia", "Brad", "Lupita", Bradley Cooper, Channing Tatum si Jennifer Lawrence. Kevin Spacey si Jared Leto s-au alaturat si ei grupului. In total, protagonistii fotografiei valoreaza peste 12 miliarde de dolari in box-office.
In final, Bradley Cooper, cel mai bine plasat, a fost cel care a facut fotografia. Conform legii californiene, el este deci proprietarul acesteia. Cu 3 milioane de preluari pe Twitter, fotografia a spulberat recordul postarii lui Obama. Pentru Samsung, efectul viral a functionat din plin, cu peste 1.000 de preluari pe minut.