ANALIZA: Publicitatea prin intermediul terminalelor mobile se dezvolta rapid

ANALIZA: Publicitatea prin intermediul terminalelor mobile se dezvolta rapid analizapublicitateterminale mobilereclamasmartphonebuget

Chiar daca platformele de reclama interactiva pe terminale mobile reprezinta inca o necunoscuta pentru unii marketeri, popularitatea lor devine tot mai pronuntata, potrivit unei analize a IAB (Interactive Advertising Bureau).
63% dintre cei intervievati au declarat ca bugetul alocat publicitatii prin intermediul terminalelor mobile a crescut in ultimii doi ani: 29% dintre acestia au declarat ca bugetul a crescut cu peste 50%.

72% dintre respondenti intentioneaza sa majoreze bugetul alocat publicitatii "mobile" in urmatorii ani; 35% dintre respondenti au declarat ca vor mari bugetul cu peste 50%.

"Tinand cont de climatul economic actual, aceste cifre reprezinta un semnal pozitiv. Acestea demonstreaza importanta si evolutia semnificativa a segmentului de publicitate prin intermediul terminalelor mobile", a declarat Anna Bager, vicepresedinte si manager general al Centrului de Excelenta in Marketing Mobil din cadrul Biroului de Publicitate Interactiva (IAB).

Aceeasi analiza arata ca peste jumatate din cei intervievati (51%) folosesc deja platformele de publicitate prin intermediul telefonului mobil, ca parte integranta in strategia de promovare. Cealalta jumatate a respondentilor este de asemenea interesata de zona mobile marketing/advertising si inca exploreaza noi modalitati de folosire a platformelor: peste 35% dintre cei intervievati au declarat ca "experimenteaza" in zona publicitatii "mobile", iar 14% acceseaza acest mediu in sistem ad hoc.

Totodata, analistii i-au intrebat pe marketeri ce fel de terminale prefera, cand vine vorba de mobile advertising. Iata ordinea mentionata de acestia:

1. Telefoane inteligente (peste 60% dintre respondenti);
2. Tablete PC (31%);
3. Telefoane mobile (22%);
4. Ebooks (10%);
5. Console de jocuri cu acces la internet (3%)

In privinta riscurilor, cei intervievati au subliniat:

1. Fragmentarea pietei (72%);
2. Aspecte legate de siguranta datelor personale (70%);
3. Lipsa unor sisteme de contorizare standardizate in zona mobile marketing/social media (69%)

Majoritatea celor intervievati in cadrul studiului IAB au declarat ca nu colaboreaza cu nicio agentie de publicitate in scopul realizarii reclamei pentru terminale mobile (62%). Acest aspect ar putea reprezenta o problema. Dintre cei care colaboreaza cu o agentie de creativitate, 85% spun ca parteneriatul a adus rezultate pozitive.

"Publicitatea prin intermediul telefonului mobil a avansat semnificativ si multe probleme legate de aceasta zona au fost solutionate", a declarat Eden Zoller, analist in cadrul Ovum si autor al raportului mentionat. Analiza a avut la baza un esantion de 300 de directori executivi din cadrul companiilor care utilizeaza publicitatea prin intermediul terminalelor mobile.