Publicitatea video in continua crestere. Facebook simplifica achizitia reclamelor
facebookpublicitatevideosocial mediamobilreclame
Viitorul publicitatii in mediul online poate fi definit in doi termeni: mobil si video. Facebook continua sa dezvolte strategia de optimizare a reclamelor video pentru platformele mobile.
Cercetarile realizate de specialistii Facebook au pornit de la doua premise:
- cresterea constanta a numarului de consumatori pe platformele mobile
- un interes in crestere pentru mediul vizual si materialele video
Statisticile Facebook arata ca aproximativ 100 de milioane de ore de material video sunt vizualizate zilnic pe Facebook. Se estimeaza ca, pana in 2020, videoclipurile pe platformele mobile vor insuma
75% din totalul traficului mobil.
In ceea ce priveste formatul si durata reclamelor video, in intervalul 2010-2015, segmentul reclamelor de televiziune cu o durata de 15 secunde a crescut cu 3,4% in fiecare an, in timp ce segmentul reclamelor cu o durata de 60 de secunde a scazut in mod constant.
Cresterea interesului utilizatorilor social media pentru materialele video reprezinta un potential de exceptie pentru advertising, in conditiile in care consumatorii sunt conectati la video chiar in mediul in care isi petrec cea mai mare parte a timpului: platformele mobile.
Daca cei mai multi specialisti din advertising recunosc deja importanta formatului video, putini stiu care sunt cele mai bune principii de utilizare, pentru rezultate performante.
Cel mai important factor pentru eficienta reclamelor video pe mobil este ca design-ul creativ sa tina cont, din start, de specificul mediului caruia i se adreseaza.
La inceputul anului 2016, Facebook a colaborat cu o serie de parteneri pentru testarea reclamelor de televiziune, prin compararea variantei TV originale si a versiunii optimizate pentru Facebook.
In urma rezultatelor obtinute la aceste teste, specialistii
Facebook recomanda patru actiuni pentru optimizarea spoturilor publicitare video pentru mobil:
1. Captarea rapida a atentiei
Imaginile, temele si simbolurile asociate unui brand trebuie folosite chiar de la inceputul videoclipului, pentru o recunoastere rapida a brandului. Scenele de actiune, imaginile produsului sau secvente de lifestyle sunt de preferat.
2. Accent pe vizual, nu pe auditiv
Cele mai multe spoturi publicitare pe mobil sunt vizualizate fara sunet, de accea este esential ca mesajul sa fie transmis cat mai elocvent prin imagini. Scurtele mesaje text si logo-urile sunt de ajutor in acest sens.
3. Adaptarea formatului la caracteristicile mobilului
Compozitia vizuala trebuie sa porneasca de la premisa ecranului mic si sa fie cat mai dinamica.
4. Flexibilitate si inovatie
Nu exista solutii universale si garantii pentru succes. Cheia consta in experimentare si testare pentru a determina exact ce functioneaza in cazul brand-ului si in cazul publicului targetat.
In 2015, Facebook a introdus
achizitia TRP (Target Rating Points). Incepand din aprilie 2016, este posibila
achizitia segmentelor orare, echivalente partilor din zi in care poate fi transmis spotul. Segmentele orare sunt disponibila in grupe de cate 4 ore sau mai mult si sunt esentiale pentru atragerea consumatorilor in momentele de activitate online maxima.
Sursa: facebook.com
Foto: pixabay.com
Un produs media marca Rentrop&Straton 
