Diageo este cel mai mare producator de bauturi alcoolice din lume. Compania este listata la Bursa de la Londra, avand peste 22.000 de angajati.
Paul Walsh, seful Diageo, a pus punctul pe "I", intr-un interviu acordat CNN: "Trebuie sa renuntam la birocratie si sa fim mai competitivi. Europa devine mai putin competitiva pe piata globala".
Marea Britanie trebuie sa isi reconfirme relatia cu Uniunea Europeana, a adaugat Walsh. Totusi, acest pas nu ar trebui realizat neaparat prin intermediul unui referendum, asa cum a propus premierul britanic, David Cameron.
"In calitate de antreprenor, as fi preferat o atitudine mai autoritara", a glumit Walsh, "dar cred ca politicienii nu dispun de aceasta aptitudine".
"Cred ca ar trebui sa facem tot ce putem, pentru a ramane in UE, inclusiv unele compromisuri".
Diageo a inregistrat o crestere a vanzarilor de 5% in a doua jumatate a anului trecut, in ciuda declinului vanzarilor din Europa. Europa de Sud a fost afectata in mare parte de criza, marcand o scadere de 19% a vanzarilor Diageo.
"Europa devine o miza tot mai mica", a declarat Walsh, care se concentreaza asupra pietelor emergente, precum America Latina, Africa si Asia.
Recent, Diageo - cu sediul la Londra - a cumparat ShuiJingFang, un producator chinez de baijiu si Mey Icki, o companie din Turcia. Diageo se afla in procesul de achizitie a United Spirits, cel mai mare producator de alcool din India.
Cresterea inregistrata pe aceste piete emergente compenseaza pierderile din Europa, desi piata locala a Diageo ramane importanta.
"Trebuie sa ne educam consumatorii, numai asa putem ramane in Europa", a mai spus Walsh. "Nu cred ca aceasta misiune apartine doar politicienilor, ci si antreprenorilor".
Diageo nu va lipi insa abtibilduri pro-europene pe sticlele sale; Walsh crede ca educatia trebuie sa inceapa din interiorul business-ului spre exterior.
"In primul rand, trebuie sa ne motivam angajatii", a declarat Walsh. El a adaugat ca Diageo ar trebui sa le explice limpede ca multe din aceste branduri se bucura de o cota globala de piata semnificativa, datorita tratatelor comerciale incheiate cu Europa".
Un produs media marca Rentrop&Straton 
