ANALIZA: De ce vinde Pepsi mai bine cipsurile decat bauturile racoritoare?

ANALIZA: De ce vinde Pepsi mai bine cipsurile decat bauturile racoritoare? pepsicoca-colalaysstar foodscipsuribauturi racoritoare

Pentru ca vanzarile de bauturi racoritoare merg prost, conducerea Pespsi vrea sa separe cele doua afaceri. Ca o ultima salvare, sefii si actionarii Pepsi incep sa se gandeasca tot mai mult sa rupa compania in doua divizii independente. Una s-ar ocupa de sucurile Pepsi, a caror popularitate scade tot mai mult in fata bauturilor Coca Cola. Cealalta jumatate, independenta, a Pepsi s-ar ocupa de vanzarea snacksurilor si a cipsurilor, care reprezinta de fapt singura afacere cu adevarat performanta a companiei in acest moment.
PepsiCo, cel mai mare producator de snacksuri si cipsuri si al doilea mare producator de bauturi racoritoare din lume, a pierdut anul trecut  9,7% din valoarea actiunilor sale cotate la bursa, ducand astfel la o reducere cu 11 miliarde de dolari a  valoarii sale de piata. In prezent, o actiune PepsiCo valoareaza 60,39 de dolari. In schimb, actiunile Coca-Cola, cel mai mare producator se bauturi racoritoare din lume, au crescut cu 22%, iar competitorul PepsiCo pe piata de produse alimentare, Kraft Foods, a inregistrat o valorizare cu 9,3% a actiunilor sale.

Moda divizarii in SUA

Conform analistilor financiari, in cazul unei vanzari, o actiune PepsiCo (daca sunt incluse marcile Gatorade, Doritos si Lays) ar putea ajunge la 90 de dolari.
Separarea diferitelor divizii pare sa fie ultima moda in cadrul marilor corporatii de peste Ocean. Kraft va desparti divizia de produse de bacanie de cea de snaksuri si cipsuri. De asemenea, Tyco (companie care deruleaza afaceri in sanatate, electronice si securitate) isi va diviza de asemenea afacerile.

Pe fondul unor scaderi dramatice ale unor competitori (producatorul de bauturi carbogazoase Dr. Pepper a pierdut 52% din valoare in trei ani), deciza PepsiCo de a rupe afacerea de snacksuri de cea de bauturi racoritoare ar putea duce la o crestere a valorii pentru prima.

PepsiCo a anuntat ieri ca a creat doua grupuri separate pentru piata de cipsuri si cea de bauturi: Global Snacks Group si The Power of One - Americas Council. Ambele vor fi conduse de John Compton, care isi va pastra si actuala functie de presedinte al PepsiCo Foods in SUA. De asemenea, compania si-a revizuit cifrele privind profitul pe intreg anul 2011.

Valoare de piata in scadere drastica

Valoarea de piata a PepsiCo a scazut pana la 95,6 miliarde de dolari, de la 106,4 miliarde cat era anul trecut, in timp ce rivalii de la Coca-Cola au inregistrat, in aceeasi perioada, un plus de 28,3 miliarde de dolari, ajungand la un total de 162,2 miliarde.

In timp ce PepsiCo se lupta din greu sa stopeze caderea libera, competitori precum Coca Cola, Kraft, General Mills Inc., Hershey Co., Kellogg Co., Danone si Unilever au terminat pe plus anul fiscal.

PepsiCo, care a atins varful de capitalizare in 2008 (128 miliarde de dolari) trebuie sa faca fata cresterii preturilor la ambalajele de plastic si la ingrediente. Totodata, compania are de luptat cu scaderea drastica a cotei de piata in SUA si cu cresterea preturilor la raft, pentru a face fata costurilor de productie.

Valoarea actiunilor PepsiCo au scazut cu 7,5% de cand actualul presedinte a preluat functia in 2006. In cinci ani, Pepsi a scazut 10 puncte procentuale in Indicele S&P 500, in timp ce Coca-Cola castigat 58% in acelasi index.

In cazul unei separari a activitatilor, o actiune a diviziei de cipsuri ar putea fi cotata la 50 de dolari, in timp ce o actiune la divizia de bauturi racoritoare s-ar situa in jurul valorii de 40 de dolari. Daca ar ramane in formula actuala in urmatoarele 12 luni, o actiune PepsiCo ar putea ajunge la 75 de dolari, conform unei analize Bloomberg.

Mai mult de jumatate din cifra de afaceri de 58 de miliarde a PepsiCo de anul trecut a fost obtinuta din vanzari de pe piata americana, care inregistreaza cresteri mai mici in comparatie cu cele emergente. Coca-Cola a generat 32% din vanzarile de 35 de miliarde de dolari de pe pietele din SUA si Canada.

Lupta cu Coca Cola

Diet Coke (bautura dietetica) a depasit Pepsi si a devenit a doua cea mai vanduta bautura carbogazoasa din SUA anul trecut. Coca Cola a ramas pe primul loc in SUA, prognozand o crestere de 33% pentru acest an, in timp ce PepsiCo are o tinta de majorare a vanzarilor cu doar 15%.

Frito si Lay, companiile care comercializeaza marcile de cartofi Ruffels, cipsurile tortilla Doritos si covrigeii Rold Gold, au generat venituri de 13,4 miliarde de dolari pentru PepsiCo, adica 23% din totalul cifrei de afaceri din 2010. Analistii financiari spun ca o separare de businessul cu bauturi racoritoare ar putea oferi diviziei de alimente sa faca achizitii si sa-si majoreze cota de piata.

In Romania, profitul Pepsi este pe minus

Firma Quadrant - Amroq Beverages SRL imbuteliatorul PepsiCo pe piata locala, a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de 602,5 milioane de lei (143 milioane de euro), in scadere cu 11% comparativ cu rezultatele anului 200. Totodata, profitul companiei a avut o cadere dramatica anul trecut ajungand la doar 2,97 milioane de lei, in conditiile in care in 2009 atingea aproape 70 de milioane de lei, ceea ce corespunde unui declin de 96%.

Pe de alta parte, Star Foods, producatorul chipsurilor Lay's, a avut o scadere de 18% a afacerilor, pana la 283,3 milioane de lei (67 de milioane de euro), in timp ce pierdereile s-au adancit la 8,4 milioane de lei (2 milioane de euro). In 2009, pierderile companiei erau de 4 milioane de lei.

Imbuteliatorul local al Pepsi si producatorul chipsurilor Lay's si-au integrat operatiunile din Romania anul trecut, dupa o tranzactie la nivel mondial in urma careia PepsiCo a preluat PepsiAmericas. PepsiCo detinea din 2004 compania Star Foods si a devenit din acest an si proprietarul imbuteliatorului Pepsi din Romania.