Acest site foloseste cookie-uri. Apasati butonul alaturat pentru o navigare cat mai usoara.
Daca folositi acest site, sunteti de acord cu utilizarea cookie-urilor.
X Acest site foloseste Cookies.
Continuarea navigarii implica acceptarea lor. Detalii aici

TOP Companii din Romania implicate in sport inca nu sunt pe deplin intelese beneficiile unei strategii de actiune si comunicare prin sport

TOP Companii din Romania implicate in sport inca nu sunt pe deplin intelese beneficiile unei strategii de actiune si comunicare prin sport
de la 06 Iun. 2017
Tags: sportadrenallina sports prviata sanatoasacompetitii sportive

Adrenallina Sports PR & more, prima agentie dedicata comunicarii sportive din Romania, dezvaluie rezultatele studiului in premiera - TOP Companii din Romania implicate in sport, ce au fost prezentate (pe scurt) marti, 30 mai, la Conferinta Sports Marketing in Romania (editia 2).

Iata mai jos rezultatele cercetarii.

(S-au analizat primele 100 cele mai mari companii din Romania, ca cifra de afaceri, conform topului publicat de Business Magazin 2016, care prezinta cifrele pe anul 2015
Intervalul analizat: 2015-2016)


Doar 5% dintre companiile din top 30 au o strategie clara de implicare in sport, mentionata/comunicata pe website-ul oficial

Dintre cele 100 de companii analizate, doar 18% sustin dezvoltarea sportului romanesc prin sponsorizarea unor sportivi profesionisti sau a unor echipe sportive/ cluburi sportive/ asociatii sportive/ ONG-uri sportive.
 
Din cele 100 de companii analizate, doar 20% deruleaza programe de comunicare interna care incurajeaza sportul/ miscarea/ viata sanatoasa.

Aproape jumatate dintre companiile din top 30 se asociaza unor cauze sociale pentru sprijinirea comunitatilor vulnerabile in proiectele de sport/ viata sanatoasa/ miscare.  

TOP 3 companii din Romania implicate in sport:

1.   Allianz - Tiriac Asigurari
2.   Telekom Romania
3.   BCR


“Allianz-Tiriac am putea spune ca are deja in ADN  implicarea in comunitate. Inca de la infiintare, compania si-a asumat un rol activ in acest sens. Statutul de reper in piata de asigurari, dar si cel de lider ai pietei au atras dupa sine si o mare responsabilitate, respectiv obligatia de a sustine comunitatea in care activam. In zona sportului, Allianz-Tiriac promoveaza un stil de viata sanatos prin practicarea sportului, atat prin implicarea directa a angajatilor, care participa la numeroase evenimente si competitii sportive, cat si prin derularea unor campanii si programe prin care compania sustine performanta in sport.“ a declarat Ana-Maria Hera – director de marketing, brand management si comunicare clienti, Allianz-Tiriac Asigurari.

"Telekom Romania e implicata activ in acest domeniu, sportul reprezentand una din ariile strategice in care Telekom Romania investeste cel mai mult in zona de CSR. Din 2011, cand am lansat campania <<Miscarea face bine>>, sub umbrela careia am desfasurat toate evenimentele de sport, am realizat ca peste 1 milion de oameni au participat la toate programele interne si externe desfasurate de Telekom Romania. Noi, oricum, o sa ne continuam initiativele si incercam de la an la an sa venim cu lucruri noi, in functie de cerintele oamenilor, sa surprindem de fiecare data si sunt sigura ca o sa fim de fiecare data in top", a declarat Ionela Puunica, Senior Coordinator Internal Communication, Corporate Events & Corporate Responsibility Department, Telekom Romania.

“BCR a fost mereu alaturi de sportul din Romania, iar in ultimii ani a sustinut comunitatile sportive de amatori: ciclism, triatlon si alergare, dar si performanta la orice nivel. Prin actiunile noastre dorim sa ii incurajam pe romani sa isi transforme stilul de viata intr-unul activ, sa faca miscare, sa aiba curajul de a invata sporturi noi si increderea de a participa la competitii”, a declarat Cornelia Plesoianu, Head of BTL Department BCR.

TOP companii din Romania, capitolul SPONSORIZARE SPORT:
Allianz – Tiriac Asigurari
Kaufland
OMV Petrom
Telekom Romania

TOP companii din Romania, capitolul COMUNICARE INTERNA SPORT:
Allianz – Tiriac Asigurari
BCR
CEZ Romania
Continental Automotive
Kaufland
Profi Rom Food

TOP companii din Romania, capitolul EDUCATIE SI SUSTINERE TALENTE IN SPORT:
BCR
Telekom Romania

Studiul in varianta integrala, cu concluziile finale si topurile pe industrii (banking, retail, telecom, petrol/energie), poate fi descarcat de aici:

Studiul care a dus la TOP Companii din Romania implicate in sport a cuprins o cercetare cantitativa (80% din studiu ca pondere) si una calitativa (20%).
The Azores este partener tehnic in realizarea studiului.

Iata cateva dintre concluziile principale ale studiului:

- Unul dintre trendurile observate este acela de a acorda atentie propriilor angajati, prin actiuni punctuale sau chiar programe dedicate, ce ating domeniul mai general “sport, viata sanatoasa, wellness”;

EXEMPLE:
compania asigura angajatilor participarea la competitii sportive si/ sau echipamentul, inchirierea de baze/ terenuri de sport pentru activitati sportive (fotbal, tenis s.a.), organizeaza cu o anumita regularitate evenimente interne cu accent pe sport, viata sanatoasa - workshops, speech motivational, sesiuni de yoga/ fitness s.a.

- Incepe sa se dezvolte nisa de CSR prin sport – din ce in ce mai multe actiuni punctuale precum – sprijin/ sponsorizare din partea companiei pentru o anumita cauza (de mediu, de sustinere a performantei pentru juniori si copii, de sustinere a unui sportiv amator care isi depaseste limitele pentru o cauza);

- Companiile mari prefera sponsorizari si asocieri cu echipe sportive nationale: fotbal, handbal, rugby, gimnastica. Sumele sunt de obicei mari, astfel ca si pachetele de sponsorizare includ awareness solid, pentru ca vorbim despre campionate nationale, astfel ca sunt implicite: acoperire media, prezenta online masiva garantata de popularitatea sportului/ echipei; de asemenea, se practica sponsorizarea echipelor locale, de catre filiala respectiva a companiei. De obicei exista parteneriate si cu Federatiile aferente sportului sustinut;

- In Romania, suntem inca intr-o faza incipienta in ceea ce priveste o strategie de brand coerenta de asociere cu sportul. Doar 5% dintre companiile din top 30 au o strategie clara de implicare in sport, comunicata pe website. Lucrurile se fac in mare parte punctual, bugetele sunt alocate cu multa atentie.

“Concluziile cercetarii noastre arata, generic vorbind, inca nu sunt pe deplin intelese beneficiile asocierii cu sportul, a unei strategii de comunicare prin sport sau a unei linii de actiune (interna, externa) pe aceasta directie. Din 100 de companii analizate, doar o treime deruleaza actiuni legate de sport, adica 30 de companii. Dar suntem totusi pe drumul cel bun – o arata cateva trenduri – precum acela ca incepem usor usor sa depasim beneficiile in abonamente la sali de fitness si sa vorbim despre programe interne bazate pe sport si viata sanatoasa.”, spune Raluca Mihaila, Adrenallina Sports PR & more.

Partenerii evenimentului au fost:
- Gold: Allianz – Tiriac Asigurari, Infinity Trophy
- Silver: Fitness Scandinavia, SUP Academy Romania  
- Bronze: CEZ Romania, Sun Plaza
- Alti parteneri: Special Olympics Romania, The Azores, Corporate Games, Asociatia Bucharest Running Club.

Parteneri media: BIZ, Business Review, Romania Libera, Cariere, Sport Total FM, Leaders Reunited, Economica.net, Dolce Sport TV, Economic Zoom, Manager.ro, The Trends, PR-Romania.ro, PRwave.ro, Adrenallina.ro, Alerg.ro, Running Mag, 36fit.com, Cluburi-Sportive.ro, Ziare.com.


# # #

Adrenallina Sports PR & more este prima agentie de PR dedicata comunicarii sportive din Romania. Ofera servicii de strategie & branding sportiv, strategii corporate social responsibility (CSR) prin sport, programe de comunicare interna si motivatie prin sport pentru companii.
Detalii suplimentare la www.adrenallinamedia.ro

*Adrenallina, Sports PR & more este parte a Adrenallina Media, ce cuprinde si www.adrenallina.ro, cea mai cunoscuta platforma de sport de anduranta si aventura din Romania, in alergare, ciclism, triatlon.



Ti-a placut acest articol?
Da Like, Printeaza sau trimite pe Email!
Cat de utila va este aceasta informatie?
Noteaza folosind stelele

Rating:


Nota: 5 din 5 - 1 vot.
Manager

Alte articole similare pentru fiecare cuvant
click pe cuvantul dorit


Newsletter zilnic GRATUIT
Manager de succes - 6 strategii imbatabile
Aboneaza-te GRATUIT la Newsletter-ul Manager.ro pentru a primi cele mai proaspete informatii si analize referitoare la subiectele care te intereseaza!


Da, doresc să descarc GRATUIT cadoul si să primesc informaţii despre produsele, serviciile, evenimentele etc. oferite de Rentrop & Straton
Termeni si conditii de utilizare a site-ului Nota de informare
Top imagine

Comentarii

0 comentarii


Atentie! Pentru a activa formularul, trebuie sa raspundeti corect la intrebare!

Top imagine
Newsletter zilnic GRATUIT
Manager de succes - 6 strategii imbatabile
Aboneaza-te la newsletterul Manager.ro si primeste ultimele noutati pe email.

Va oferim CADOU un Raport Special Gratuit  "Manager de succes - 6 strategii imbatabile".

Consilier Managementul Deseurilor



Descarca Alerter Manager.ro



Cele mai citite stiri




Ultimele comentarii



Advertisement
Aboneaza-te la Newsletterul Gratuit.
Zilnic in Inboxul tau.
Din fericire, NU scriem despre
cancan, showbiz, lifestyle sau scandal.

Adauga e-mailul tau pentru Stiri din Romania reala, cu informatii zilnice, articole din economie, politic si administrativ.

Da, vreau sa primesc newsletterul zilnic.