ANALIZA: Nokia, o istorie zbuciumata

ANALIZA: Nokia, o istorie zbuciumata nokianokia 9000istorieiphoneconsumatoristephen elop

Frank Nuovo, fostul sef al diviziei de design de la Nokia, a prezentat in urma cu 10 ani unele concepte in fata investitorilor si operatorilor GSM, care aveau sa schimbe istoria telefoniei mobile.
Cu sapte ani inainte ca Apple sa lanseze iPhone, Nokia a prezentat un telefon cu un ecran multitouch color, care dispunea de un singur buton. Dispozitivul a fost testat cand localiza un restaurant, a afisat un joc de curse cu masini si a realizat o comanda de... rujuri pe internet. La sfarsitul anilor '90, Nokia a dezvoltat in secret un alt produs revolutionar: o tableta cu conexiune wi-fi si ecran tactil - aceste functii se regasesc in "hitul Apple", iPad.

"Dumnezeule!", spune Nuovo. "Am esuat lamentabil".

Consumatorii nu au avut parte de aceste produse "SF". Gadgeturile faceau parte dintr-o zona experimentala; compania nu dorea ca asemenea produse sa ajunga pe piata.

Nokia a condus revolutia "fara fir" din anii '90 si a stabilit coordonatele erei smartphone-urilor. In prezent, cand smartphone-ul a devenit mai prezent ca aerul, compania Nokia incearca sa ramana competitiva, pe masura ce preturile actiunilor sale se scufunda si mii de angajati isi pierd locurile de munca.

Anul acesta, Nokia a incheiat o perioada de suprematie de 14 ani, in care a dominat universul telefoniei mobile. Compania a fost devansata de Samsung Electronics.

"Ce bine ar fi fost daca am fi inceput sa vindem acele produse", a declarat CEO-ul Nokia, Stephen Elop. "Cred ca Nokia s-ar fi aflat in alta situatie".



ISTORIA NOKIA

Nokia are o istorie indelungata. Compania a fost infiintata in 1865 si servea drept fabrica de cherestea. De-a lungul anilor, Nokia si-a diversificat productia, trecand la electricitate si produse din cauciuc (galosi).

La finele anilor '80, colapsul Uniunii Sovietice si recesiunea din Europa au cauzat o cerere uriasa pentru produsele Nokia. Jorma Olilla, fost bancher Citibank, a preluat sefia Nokia in 1992, concentrandu-se asupra productiei de telefoane mobile.

Fabricile Nokia au inceput sa se extinda, din Germania pana in China. Profiturile au crescut, ca si preturile actiunilor Nokia si compania avea in 2000 o valoare de piata de 303 miliarde euro! In 1996, Nokia a prezentat primul sau smartphone, Nokia 9000 - de pe acesta puteau fi trimise emailuri, faxuri si utilizatorul putea naviga pe internet. Telefonul era insa cam greu.

Telefonul, denumit si Communicator, a aparut in filmul The Saint si a atras atentia utilizatorilor business, chiar daca nu s-a vandut intr-un volum urias.

La finele lui 2004, producatorul american Motorola a spart gura targului cu telefoanele sale Razr. Nokia si-a atras criticile investitorilor, fiind acuzata ca nu a investit destul in productia de smartphone-uri high-end.

In 2007, utilizatorii au fost hipnotizati de iPhone. Un an mai tarziu, directorii de la Nokia si-au dat seama ca principala lor misiune este sa devanseze Apple.

O echipa a incercat sa resusciteze Symbian, batrana platforma Nokia. O alta echipa a lucrat la MeeGo, dorind sa construiasca un sistem de la zero.

Cei implicati in eforturile Nokia au declarat ca cele doua echipa s-au intrecut pentru a obtine sprijinul directorilor - o problema care a afectat operatiunile de cercetare si dezvoltare ale Nokia.

In momentul venirii lui Elop la Nokia, in 2010, compania investea 5 miliarde de dolari pe an in cercetare si dezvoltare. In ciuda efortului, nu a reusit sa lanseze un telefon care sa rivalizeze cu iPhone.

Elop se concentreaza in prezent asupra serviciilor de localizare si cartografiere - demers demarat de Nokia in 2008, prin achizitia Navteq, contra sumei de 8 miliarde dolari.

Dar acelasi Elop nu reuseste sa lanseze produse care sa atraga mai multi consumatori. Cel mai nou smartphone Nokia, Lumia, a fost primit bine de critici, dar vanzarile nu se ridica la nivelul asteptarilor.

Nokia este interesata si de o posibila lansare pe piata tabletelor. Din nefericire, compania se straduieste sa transforme ideile bune in produse. Si nu reuseste. Ramane de vazut ce se va intampla in viitorul apropiat cu fostul gigant finlandez.