ANALIZA: Ce mai face HTC?

ANALIZA: Ce mai face HTC? htcsamsungapplenokiasmartphoneandroid

Cand stii ca o companie are probleme? Cand directorii sai iti spun ca se confrunta cu anumite "provocari" si au nevoie de masuri mai "drastice". Nu a fost un an bun pentru producatorul taiwanez de smartphone-uri HTC.
Profiturile au scazut, iar veniturile HTC in iulie au fost cu 45% mai mici. La un moment dat, pretul actiunilor sale a scazut cu 80% fata de nivelul inregistrat in aprilie 2011, inainte de o usoara revenire. Un memo intern al CEO-ului Peter Chou oglindeste ingrijorarile celor de la HTC.

"HTC era candva o companie in care faceam lucrurile rapid, reactionam rapid", a scris Chou.
"Totusi, cresterea din ultimii doi ani nu mai este aceeasi... am decis sa facem ceva, dar fie nu am facut acel lucru, fie l-am facut superficial".

O asemenea autoincriminare este afisata de obicei dupa esecul unui produs. Este interesant faptul ca telefonul HTC One X a fost laudat, de la lansarea sa. "Este unul din cele mai bune dispozitive mobile pe care le-am folosit", relata site-ul The Verge, intr-un review. Engadget a mers si mai departe, numindu-l "o capodopera".

Site-ul britanic de gadget-uri Pocket-lit a comparat HTC One X cu Galaxy S3.

"In viata reala, aceste doua smartphone-uri seamana foarte mult", a declarat Chris Hall, de la Pocket-lint.

Seful HTC, Peter Chou, a trimis un memo, in care ii sfatuieste pe angajati sa "ucida birocratia", pentru a transforma compania intr-una mult mai fluida.

"Galaxy S3 are o durata a bateriei mai indelungata...Dar calitatea si designul HTC sunt mai bune", a declarat Peter Chou.

Un produs de top ar trebui sa urce vanzarile companiei. Totusi, IDC arata ca HTC a livrat la nivel global, intre aprilie-iunie, 9,1 milioane smartphone-uri, in scadere cu 24% fata de anul anterior. La polul opus, Samsung a livrat 50,3 milioane unitati, in crestere cu 173%.

Ce nu a functionat? "Piata s-a schimbat", a declarat Jason Mackenzie, presedintele diviziei de vanzari globale si marketing HTC. "70% dintre consumatori intra in magazine stiind ce isi doresc sa cumpere; foarte rar avem ocazia sa le punem un HTC One in mana".

Daca analiza este corecta, totul se reduce la MARKETING - HTC recunoaste ca bugetul sau de promovare reprezinta o sesime din cel al rivalului Samsung.

"Nu putem sa ne promovam ca Samsung - sau Apple - apeland la tactici in forta, lansari pe covorul rosu si reclame tv", a declarat Mackenzie. "Trebuie sa fim mai creativi".

"Au avut o campanie spectaculoasa, dar nebuloasa, cu acei parasutisti, care se arunca dintr-un avion in Arizona", a declarat Ben Wood, de la CCS Insight.

"Istoric vorbind, produsele HTC au fost mereu in fata si au avut un mare succes, dar aceasta campanie nu le-a folosit la nimic. Unii operatori au renuntat la HTC One X in favoarea lui Galaxy S3". Samsung a devenit principalul jucator pe piata telefoanelor cu Android, dar HTC vede cu ochi buni lansarea Windows Phone 8.

HTC vinde deja doua telefoane cu sistem de operare WP7. Compania doreste sa provoace modelul Nokia Lumia 920 la duel. "HTC spera acelasi lucru ca si Nokia si anume ca va veni si vremea lui Windows Phone, datorita investitiilor masive pe care Microsoft le face in promovarea produselor sale", a mai spus Ben Wood. "HTC s-a straduit mult sa aduca Android in atentia utilizatorilor si apoi Samsung a cules roadele, ajungand pe primul loc in preferintele acestora", a declarat Chris Hall de la Pocket-lint.

"Dar lucrurile merg in sus si in jos, cand vorbim de universul tehnologic. Am asistat la ascensiunea Apple si declinul Microsoft - aceasta evolutie s-ar putea inversa, iar HTC va beneficia de noile schimbari".