de Alexandra Stanescu
la 07 Iun. 2018
Grupul Lactalis trebuie sa cesioneze marca de unt La Dorna ca urmare a angajamentelor pe care si le-a asumat anul trecut, in momentul preluarii companiilor Covalact SA si Lactate Harghita SA.
In urma analizarii tranzactiei prin care Lactalis urma sa preia Covalact SA si Lactate Harghita SA, Consiliul Concurentei a constatat ca operatiunea putea duce la consolidarea pozitiei grupului Lactalis pe piata productiei si comercializarii untului, la nivel national, cu efectul reducerii posibilitatilor de alegere ale consumatorilor.
Citeste si: Consiliul Concurentei a autorizat preluarea Grupului Halewood de catre Alexandrion Holdings
In aceasta situatie, ar fi existat posibilitatea ca tranzactia sa duca la cresterea pretului untului.
Astfel, Lactalis si-a luat angajamentul de a licentia marca de unt La Dorna pentru o anumita perioada de timp catre o alta companie cu competenta industriala relevanta, independenta de grupul Lactalis.
De asemenea, compania trebuie sa schimbe marca (rebranding), astfel incat la expirarea perioadei de licenta aceasta sa comercializeze untul sub alta denumire.
Ulterior acestei perioade, marca de unt La Dorna se va reintoarce in portofoliul Lactalis, care se va abtine de la folosirea acesteia, pentru o perioada de timp suficienta ca Simultan SRL sa poata beneficia de cresterea cotei sale de piata.
Grupul Lactalis a incheiat, la finele lunii trecute, cu Simultan SRL, un contract de licenta de marca.
In urma analizei efectuate, Consiliul Concurentei a considerat ca Simultan SRL are experienta necesara in vederea preluarii licentei untului La Dorna, indeplinind conditiile prevazute in angajamente.
Tranzactia prin care Lactialis a preluat Covalact SA si Lactate Harghita SA a fost autorizata de Autoritatea de Concurenta in iulie 2017.
Comentarii