Studiu de caz. Cand insusi numele produsului iti distruge afacerea…

Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
X
Studiu de caz. Cand insusi numele produsului iti distruge afacerea… Studiu de caz. Cand insusi numele produsului iti distruge afacerea…
de Manager.ro la 29 Nov. 2019 Exclusiv
Urmareste-ne pe Google News
Cocaine Energy Drink. Nu este o gluma, firma americana Redux Beverages chiar si-a botezat astfel o bautura energizanta pe care a lansat-o pe piata in 2006. A mizat, probabil, pe faptul ca produsul va starni controverse, va deveni subiect de stiri si, in consecinta, se va vinde masiv, fara niciun fel de investitie in publicitate. N-a fost insa asa.

Cocaine Energy Drink a ajuns in rafturile magazinelor din SUA in noiembrie 2006, insotita de sloganuri care o promovau drept “Alternativa legala” sau “Cocaina lichida”, si asta in ciuda faptului ca nu continea niciun pic din celebrul drog. Singura substanta mai “activa” era cafeina, 280 mg in fiecare cutie – o cantitate substantial mai mare decat a oricarei alte bauturi energizante comercializate pe piata din SUA (pentru comparatie, Red Bull contine 80 mg de cafeina).

Ca urmare, necontinand cocaina, bautura nu a putut fi interzisa si, in plus, nu au existat nici motive pentru a se opri comercializarea ei sub acest nume, din moment ce “Cocaina” nu este un nume ilegal conform legislatiei americane. In consecinta, singurele masuri care au putut fi luate de autoritati au fost legate de strategia de marketing folosita de Redux Beverages.  

Astfel, Food and Drug Administration (FDA) a trimis companiei o notificare prin care ii atragea acesteia atentia ca isi promoveaza bautura ca o alternativa la un drog ilicit, exploatand de o maniera lipsita de etica tineretul din suburbiile deja ravasite de consumul de droguri.


Redux a reactionat si bautura Cocaine Drink Energy a aparut pe rafturi insotita de un anunt scris vizibil pe fiecare ambalaj: “Produsul nu contine cocaina si nici vreun alt tip de drog”.

FDA nu s-a lasat insa si a trimis companiei o alta notificare, interzicand comercializarea produsului pe motiv ca literele folosite la scrierea numelui bauturii pe ambalaj seamana izbitor cu modul in care isi portioneaza consumatorii cocaina, cu o lama, pentru a o putea trage usor pe nas. Redux a fost nevoita, deci, sa umble la design si sa opteze pentru un font mai putin sugestiv.

Dar FDA a intervenit din nou, observand ca in reteta bauturii apare Inositol, o substanta folosita adesea ca agent pentru diluarea cocainei adevarate. Redux optase pentru folosirea acestei substante deoarece isi promova bautura si ca produs de slabit, iar Inositol se utilizeaza pentru reducerea colesterolului.

Apoi Protectia Consumatorului s-a sesizat si ea, semnaland faptul ca Redux Beverages nu obtinuse avizul sau inainte de a scoate produsul pe piata, incalcand astfel o lege care spune ca toate bauturile non-alcoolice, mai putin laptele si cateva tipuri de sucuri de fructe, trebuie sa dispuna de un aviz care sa certifice ca sursa de apa folosita in procesul de fabricatie este potrivita pentru consum.

Nu e de mirare, cu tot acest context nefavorabil, ca produsul n-a prea avut succes. Compania a reusit pana la urma sa comercializeze Cocaine Drink Energy in unele parti din SUA si chiar in Europa, dar vanzarile n-au rupt gura targului. Si de vina pentru asta a fost, in primul rand, strategia gandita de Redux Beverages: oficialii firmei s-au gandit ca numele de “Cocaine” pentru o bautura energizanta este interesant si haios si ca le va starni oamenilor atat un zambet, cat si curiozitatea de a incerca produsul.

Nu le-a trecut prin cap ca autoritatile vor reactiona atat de energic. “Numele acesta induce in eroare”, a spus inca de la bun inceput Lynette Hudson, presedinta organizatiei Salvation Army, care se ocupa de problemele dependentilor de droguri si de alcool. “Si, in plus, prezinta cocaina intr-un mod soft, ca si cum n-ar fi vorba de ceva extrem de daunator. Vazand «cocaina» pe toate rafturile, oamenii isi pot inchipui chiar ca substanta aceasta este legala. Altfel de ce s-ar permite comercializarea ei?”  

In concluzie, poate ca Redux Beverages ar fi trebuit sa nu se avante cu capul inainte si sa ia mai intai aminte la felul in care o alta companie si-a rezolvat problemele oarecum similare, in conditiile in care si bautura ei avea “cocaina” in denumire si, pe deasupra, chiar continea si ceva cocaina (cel putin la momentul lansarii, in urma cu 133 de ani). Da, ati ghicit, este vorba despre Coca-Cola.

Ultimele NOUTATI

2 anunturi de joburi cu salarii de peste 20.000 de lei net in Romania
Companii

2 anunturi de joburi cu salarii de peste 20.000 de lei net in Romania

today29 Mar. 2024
De la ce varsta e obligatoriu sa pui bani deoparte
Economie

De la ce varsta e obligatoriu sa pui bani deoparte

today29 Mar. 2024
Ce sa eviti sa spui si sa faci in fata patronului, dupa ce iti dai demisia
Economie

Ce sa eviti sa spui si sa faci in fata patronului, dupa ce iti dai demisia

today29 Mar. 2024
Educatie financiara: sfaturi practice pentru administrarea bugetului de afaceri
Business

Educatie financiara: sfaturi practice pentru administrarea bugetului de afaceri

today29 Mar. 2024
Mileniali, Gen Z, Boomers: 4 diferente generationale in preferintele de lucru pe care merita sa le cunosti ca manager
Companii

Mileniali, Gen Z, Boomers: 4 diferente generationale in preferintele de lucru pe care merita sa le cunosti ca manager

today29 Mar. 2024
Stresul la locul de munca si cum il poti depasi: 7 sfaturi practice
Life Style

Stresul la locul de munca si cum il poti depasi: 7 sfaturi practice

today29 Mar. 2024
Cum ti se reflecta personalitatea in alegerea masinii
Noutati auto 2022 - stiri din domeniul auto

Cum ti se reflecta personalitatea in alegerea masinii

today29 Mar. 2024
Reductoarele melcate si coaxiale – parti integrante ale industriilor care folosesc utilaje si echipamente electrice
Noutati auto 2022 - stiri din domeniul auto

Reductoarele melcate si coaxiale – parti integrante ale industriilor care folosesc utilaje si echipamente electrice

today29 Mar. 2024
Legea nr. 296 2023 - Modificari MAJORE asupra mediului de afaceri din Romania

Aboneaza-te la Newsletterul Gratuit. Zilnic in Inboxul tau.

Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare, Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT Raportul Special:

"Legea nr. 296 2023 - Modificari MAJORE asupra mediului de afaceri din Romania"
Da, vreau informatii despre produsele Rentrop&Straton. Sunt de acord ca datele personale sa fie prelucrate conform Regulamentul UE 679/2016

Partenerii nostri

Te-ar putea interesa si

Ce sa eviti sa spui si sa faci in fata patronului, dupa ce iti dai demisia
Economie

Ce sa eviti sa spui si sa faci in fata patronului, dupa ce iti dai demisia

today29 Mar. 2024
Educatie financiara: sfaturi practice pentru administrarea bugetului de afaceri
Business

Educatie financiara: sfaturi practice pentru administrarea bugetului de afaceri

today29 Mar. 2024
Mileniali, Gen Z, Boomers: 4 diferente generationale in preferintele de lucru pe care merita sa le cunosti ca manager
Companii

Mileniali, Gen Z, Boomers: 4 diferente generationale in preferintele de lucru pe care merita sa le cunosti ca manager

today29 Mar. 2024
Stresul la locul de munca si cum il poti depasi: 7 sfaturi practice
Life Style

Stresul la locul de munca si cum il poti depasi: 7 sfaturi practice

today29 Mar. 2024

Aboneaza-te la Newsletterul Gratuit.
Zilnic in Inboxul tau.

Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare, Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT Raportul Special:

"Legea nr. 296 2023 - Modificari MAJORE asupra mediului de afaceri din Romania"


Da, vreau informatii despre produsele Rentrop&Straton. Sunt de acord ca datele personale sa fie prelucrate conform Regulamentului UE 679/2016
x