Industria cosmetica sau despre cat de rentabila este iluzia frumusetii fara batranete

De-a lungul vremii, standardele de frumusete au suferit mutatii majore si au catalizat aparitia unor mestesuguri, apoi a unei industrii cosmetice. La ora actuala, industria cosmetica este una dintre cele mai profitabile, pentru ca a invatat sa vanda iluzii ambalate in flacoane, sticlute si cutiute mici, cu o margine mare de profit obtinuta de pe urma unui soi de "santaj" aspirational.

Cuvantul "cosmetica" nu este unul de data recenta, etimonul sau fiind batranul cuvant grec "kosmeticos", care desemna arta infrumusetarii corpului uman.

La inceput, pentru obtinerea de produse cosmetic erau folosite extracte de plante, substante naturale, namoluri, uleiuri, decocturi. Toate acestea s-au pastrat in compozitia cosmeticelor moderne, lor insa li s-au adaugat o seama de compusi obtinuti prin chimia de sinteza.

Astazi, industria de cosmetice este impartita in cinci divizii: ingrijirea pielii, ingrijirea parului, make-up, parfumerie si industria produselor de toaleta.

Toate aceste divizii produc cosmetice care pot fi impartite in doua mari categorii: mass-market si premium.

Impinsa de la spate de un marketing agresiv (si extrem de costisitor, totodata) industria cosmetica are, la ora actuala, mai multi clienti decat oricand.

Vorbeam despre marketing: consumatorii sunt deseori impresionati de campaniile de marketing pentru anumite branduri sau produse cosmetice si cad, nu de putine ori, in admiratia companiilor care investesc atat de mult pentru a le spune lor, consumatorilor (de fapt, in cea mai mare masura, consumatoarelor) ca a aparut, de pilda, o noua crema care in doar 30 de zile este capabila sa-ti steatrga 20 de ani din buletin.

De fapt, costurile campaniilor publicitare sunt suportate din bugetele companiilor dar sunt decontate, in final, din portofelele clientilor, deoarce sunt incluse in pretul final al produselor. Mai simplu spus, prin campaniile publicitare companiile producatoare crediteaza, de fapt, clientii, carora le iau banii inapoi inzecit cand acestia cumpara cosmeticele cu pricina.

La ora actuala, cifrele de afaceri ale marilor producatori de cosmetice ating cifre astronomice.

Ultimele date disponibile despre veniturile inregistrate de principalele companii producatoare de cosmetice plaseaza pe primul loc grupul francez L'Oreal. Acesta a fost infiintat in anul 1909 de catre un chemist francez de origine germana, Paul Louis Schueller, care a inceput prin a pune pe piata o vopsea de par. La ora actuala, L'Oreal are in portofoliu mii de produse, acoperind toate sub-domeniile cosmeticii.

Intr-un Top al celor mai mari companii de cosmetice din lume in anul 2018, L'Oreal ocupa prima pozitie, cu o cifra de afaceri (CA) de 31,2 miliarde de dolari.

In Top 10 (2018) al celor mai profitabile companii de cosmetice este completat de: Unilever (companie anglo-olandeza) cu o cifra de afaceri de 24,8 miliarde de dolari, Estee Lauder (companie multinationala) cu venituri totale de 13,7 miliarde de dolari, multinationala Procter & Gamble - 12,4 mld. USD (CA), compania franceza Coty - 9,4 mld. USD, compania japoneza Shiseido - 8,9 mld. USD, multinationala Beiersdorf  - 6,9 mld. USD, multinationala specializata in produse de lux Moet Hennessy Louis Vuitton - 6,7 mld. USD, compania americana Johnson & Johnson - 6,1 mld. USD si compania sud-coreeana Amorepacific Group, cu o cifra de afaceri de 5,6 mld. USD.

Sursa foto: pexels.com