Adio Tnuva! Compania israeliana de lactate vrea sa plece din Romania

Adio Tnuva! Compania israeliana de lactate vrea sa plece din Romania tnuvalactateiaurtretragereangajaticifra afaceri

Tnuva Food Industries ia in considerare inchiderea operatiunilor din Romania si retragerea de pe piata dupa ce a investit aici peste 60 de milioane de euro, scrie ziarul israelian Globes, care citeaza surse. Vanzarile slabe reprezinta principalul motiv al acestei decizii, Tnuva avand o tinta de vanzari anuala de cel putin 50 de milioane de euro, mult fata de cele numai 20 de milioane de euro obtinute in fiecare an pe piata de lactate de la noi
Tnuva a investit circa 60 de milioane de euro in afacerile din Romania si continua sa aiba pierderi mari. Noul presedinte al companiei, Shlomo Rodev, vrea sa rezolve aceasta problema si incearca sa vanda afacerea din Romania. Daca nu va reusi, o va inchide pur si simplu, au spus sursele publicatiei israeliene.

Tnuva, precizeaza Globes, nu a comentat aceste informatii, care intervin dupa ce guvernele roman si israelian, reunite saptamana trecuta in sedinta comuna la Ierusalim, au stabilit sa se sprijine reciproc in domeniul investitiilor.

Un milion de euro investiti in ferma de vaci

Deja in martie anul acesta Tnuva sistase activitatea singurei ferme de vaci detinute in Romania, considerata neprofitabila. Ferma, situata la 20 de kilometri de Bucuresti, la Adunatii Copaceni, avea 1.200 de vaci de lapte, care asigurau un sfert din productia necesara fabricii de lactate de la Popesti Leordeni.

Investitiile la ferma s-au ridicat la un milion de euro. Grajdurile, cumparate de la un fost CAP, au fost renovate si reutilate de o echipa israeliana, iar vacile au fost importate din Germania.

"Ferma si cresterea vacilor nu sunt activitatea principala a Tnuva, asa ca ne-am intrebat daca mai are rost sa investim in asa ceva. Ferma nu este profitabila si a fost construita, initial, pentru a asigura aprovizionarea cu lapte in cazul unui deficit. Nu ne mai regasim in aceasta situatie. Printre furnizorii nostri din Romania se numara si compania israeliana Adama Holding, asa ca problema inchiderii fermei a fost atent examinate", declara directorul general al firmei, Arik Schor, in martie de presa israeliana. Inainte de inchiderea fermei de la Adunatii Copaceni, Tnuva Romania avea circa 500 de angajati.

Romania a fost prima tinta pentru extinderea Tnuva, compania avand ca obiectiv sa stabileasca aici un cap de pod pentru operatiuni internationale cu baza in Israel si filiale in intreaga lume. Israelienii au infiintat Tnuva Romania Dairies in 2005, impreuna cu o banca europeana de investitii si un partener privat. Intentia era de a stabili un sistem complet, incepand de la producerea laptelui pana la distributia sub marcile Tnuva si Yoplait.

Vanzari de 20 de milioane de euro pe an

A intrat pe piata in 2007 si si-a propus sa atinga o cifra de afaceri de 50 de milioane de euro pe an, in decurs de trei ani, numai ca in 2008 a resimtit din plin criza financiara globala.

Vanzarile nu s-au ridicat la mai mult de 20 de milioane pe an, iar Tnuva nu a mai putut concura cu importurile ieftine si cu productia locala, care avea preturile chiar si la jumatate fata de Tnuva. In ciuda calitatii, produsele Tnuva nu i-au mai tentat pe consumatori sa plateasca mai mult, noteaza Globes.

In iulie 2008, Tnuva a preluat actiunile partenerilor ei in Tnuva Romania Dairies pentru 12 milione de euro. In 2009, isi propusese o crestere a cotei de piata pe segmentul de lapte de la 3 - 5% pana la 10% in urmatorii ani. Cu toate acestea, nu a reusit sa atinga mai mult de 7% din piata romaneasca de lactate, in timp ce rivalii de la Danone detin 35%.