de Ion Dan Trestieni
la 10 Ian. 2018
Este la moda ca marile companii sa se arate responsabile social si grijulii fata de clienti. Se discuta despre pastrarea sanatatii, conservarea unui mediu curat, satisfactia clientilor in viata de zi cu zi, etc, etc. Problema este ca marcarea pozitiva a responsabilitatii sociale aduce si puncte la cotarea in bursa.
Acest lucru – a te arata responsabil - s-a intamplat recent, si a facut valuri, in SUA. Pe 6 ianuarie, doi actionari de la Apple au adresat un curier directorilor grupului cerandu-le sa lupte, explicit, impotriva dependentei copiilor si adolescentilor de iPhone.
Ei au motivat ca aceasta actiune ar fi legata de :
- sanatatea publica;
-reputatia societatii si, implicit, cotarea ei la Bursa.
Cei doi actionari spun ca “nu ar exista nici o ratiune pentru care nu s-ar actiona proactiv”.
Este adevarat ca cei doi actionari nu poseda decat 0,2 % din capital. Este vorba despre CalSTRS ( fondul de pensii pentru profesorii din California) si Jana Partners (un fond activist redutabil).
Ceea ce este interesant este fondul problemei.
Potrivit estimarilor cabinetului eMarketer , in SUA, o jumatate din copiii sub 11 ani poseda un smartphone. Aceasta proportie salta la 90% pentru adolescentii de 12-17 ani.
Organizatia Common Sense Media considera ca 78% din adolescentii americani folosesc smartphone-ul cel putin o data pe ora. 50% dintre ei recunosc ca sunt dependenti de smartphone.
Ce propun cei doi actionari Apple ?
Ei pornesc de la o carte de succes : Jean Twenge, iGen, Atria Books, 2017. Psihologul Jean Twenge spune : “ Comportamentele si starile emotionale ale adolescentilor s-au modificat brutal incepand cu 2012”. Ei isi vad mai rar amicii, preferand smartphone-ul . Au mai putine relatii amoroase. Intarzie sa-si mai ia permisul de conducere din momentul in care au dreptul la acest lucru. La ce duc toate aceste modificari comportamentale ? “ Cu cat un adolescent isi petrece mai mult timp in fata ecranului cu atat mai mult el devine mai nefericit si contracteaza simptome de depresie”, spune Twenge
Iata de ce CalSTRS si Jana Partners considera ca “ar trebui sa se fereasca si sa aiba bun simt fabricantul unui produs atat de puternic si sa nu spuna ca nu are un rol de jucat in a-i ajuta pe parintii adolescentilor dependenti “ si “nu li se poate cere parintilor sa castige singuri aceasta batalie”.
Actionarii propun lucruri concrete :
- limitarea timpului de utilizare a smartphone-ului;;
- interzicerea utilizarii smartphone-ului in anumite ore;
- reducerea numarului de aplicatii sociale disponibile.
Aceste lucruri sunt probleme care se pot rezolva tehnic, de catre Apple. In cazul in care s-ar face asta, pe termen lung, s-ar crea valoare pentru actionari.
Apple nu este singura societate care provoaca dependenta copiilor si adolescentilor, in detrimentul sanatatii lor
Facebook, Snapchat, Google si Netflix contribuie si ele, in mare masura , la creerea dependentei de ecran.
Pentru moment, nu au fost inca interpelate de actionari. Initiativa CalSTRS si Jana Partners ar putea crea emuli, insa.
Mediile academice, deja reactioneaza. Scott Galloway, profesor la Universitatea din New York spune ca “fabricantii de aparate si de platforme sociale ar trebui tratati la fel ca fabricantii de mancare proasta”.
Raspunsul Apple la curierul actionarilor
Raspunsul este mai mult decat formal. Pe 8 ianuarie Apple a declarat ca “a fost intotdeuna atenta cu copiii”. Inca din 2008 a instalat logicilae pe iPhone care sa le permita parintilor sa controleze jocurile, filmele si aplicatiile la care au acces copiii. Concluzia este triumfala : “ Ne gandim permanent la maniera in care produsele noastre sunt folosite si la incidenta pe care o pot avea asupra anturajului lor. Ne luam aceasta responsabilitate foarte in serios si suntem determinati sa raspundem si sa depasim asteptarile clientilor nostri, mai ales cand este vorba sa protejam copiii”. Frumos!
Si uite asa, needucatul nostru Ministru al Educatiei, domnul Liviu Pop, propunand, astazi, interzicerea folosirii telefoanelor mobile in scoli, se comporta ca un actionar Aplle . Cine stie , poate si este !
Informatii culese din articolul “L’addiction des enfants aux iPhone, comparable a la “malbouffe””, Jerome Marin, Le Monde, 09.01.2018 ( Dependenta copiilor de iPhone comparabila cu aceea de mancarea proasta)
Comentarii