ANALIZA: Cum poate compania ta sa evite un scandal similar celui de la Ikea

Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
X
ANALIZA: Cum poate compania ta sa evite un scandal similar celui de la Ikea ANALIZA: Cum poate compania ta sa evite un scandal similar celui de la Ikea
de Manager.ro la 19 Nov. 2012
Urmareste-ne pe Google News
analizacompaniiikeapreturigermania de estprizonieri politicisustenabilitate

Ziua de joi a inceput ca oricare alta pentru Ikea. Vineri, rezultatele unei investigatii independente a Ernst & Young au dezvaluit faptul ca in anii '80, prizonierii politici din fosta Germania de Est au fost exploatati de Ikea. Compania a dorit sa mentina preturile scazute... cu orice pret?

Aceasta dezvaluire "socanta" a afectat imaginea celui mai mare retailer de mobila din lume. Potrivit New York Times, "folosirea prizonierilor politici, drept forta de munca, chiar daca s-a petrecut in urma cu 20 de ani, reprezinta un dezastru de PR pentru o companie care cu al sau logo albastru-galben, se remarca drept un ambasador cultural al Suediei".

"Regretam producerea unui asemenea eveniment. Utilizarea prizonierilor politici in productie nu a fost niciodata acceptabila la Ikea. La acea vreme, nu dispuneam de sisteme moderne de control si nu am facut destul pentru a preveni asemenea conditii de productie in randul furnizorilor nostri", a declarat Jeanette Skiemose, manager de sustenabilitate in cadrul Ikea Suedia.

Exista trei mari motive pentru care companiile mondiale de renume se tem de un dezastru de imagine. In primul rand, angajatii, consumatorii, actionarii si investitorii au asteptari foarte mari de la acestea. In al doilea rand, exista o miscare tot mai mare de constientizare sociala a cetatenilor, mai ales in randul tinerilor, care sunt foarte ingrijorati cu privire la faptul ca multi oameni inca traiesc in conditii sociale si economice inacceptabile. In al treilea rand, accesul facil la informatie si capacitatea de a transmite aceasta informatie cu viteza luminii inseamna, de fapt, ca asemenea abuzuri nu mai pot fi ascunse de opinia publica.


Ikea dispune de o strategie robusta de sustenabilitate (People & Planet Positive) si verifica/echilibreaza "cerintele minime pentru conditiile de mediu, cele sociale si de lucru, atunci cand achizitioneaza produse, servicii si materiale" (IWAY Standard). In ciuda acestei griji, compania trebuie sa se supuna concluziilor investigatiilor si sa o contrapuna "viziunii sale de creare a unei vieti mai bune pentru cei mai multi dintre oameni"; Ikea vrea sa aiba grija de "oameni si planeta". Oare va reusi?

Cum poti evita o criza similara celei de la Ikea? Din pacate, nu exista un raspuns clar, dar iata cinci sugestii, extrase dintr-o analiza Forbes.

1. Asigura-te ca intelegi scopul social al companiei tale si integreaza-l in toate activitatile tale, ori de cate ori este posibil. Acest lucru nu va elimina riscul de a fi vizat de moralisti, pentru eventualele actiuni imorale, din trecut sau prezent, dar vei beneficia de un suport corporatist. Chevron face acest lucru, prin intermediul programului "The Power of Human Energy".

2. Identifica grupurile care militeaza pentru drepturile omului si ofera-le sansa de a-ti examina compania in detaliu. De exemplu, in SUA, Environmental Defense Fund colaboreaza foarte bine cu gigantul retailer Wal-Mart si are un birou in orasul "de bastina" al companiei americane, Bentonville, Arkansas.

3. Promoveaza o cultura a transparentei. Protejeaza-i pe angajatii care iti aduc la cunostinta aspectele mai putin placute din companie. Recompensati-i, daca e nevoie.

4. Apelati la experti academici independenti pentru a evalua o situatie sensibila din companie, nu la firmele de consultanta, care nu inteleg contextul social si ecologic sau consecintele acesteia.

5. Asigura-te ca esti un lider sincer, care se situeaza in fata situatiilor. La cateva zile de la scandal, CEO-ul Ikea, Mikael Ohlsson, a trecut in umbra, punand-o la inaintare pe Jeanette Skjelmose, managerul de sustenabilitate.

"Ne intrebam, in aceasta circumstanta, cat de sincere sunt parerile de rau ale Grupului Ikea", subliniaza analistii Forbes. Compania ta poate ajunge MAINE pe prima pagina a ziarelor si a site-urilor de business. Asigura-te ca ai o imagine pozitiva. Fii pregatit pentru orice!

Ultimele NOUTATI

Declaratia Unica 2025. Ce trebuie sa completezi daca ai obtinut venituri din dobanzi la depozite bancare in 2024
Financiar-Bancar

Declaratia Unica 2025. Ce trebuie sa completezi daca ai obtinut venituri din dobanzi la depozite bancare in 2024

today24 Apr. 2025
Adevaratele valori ale Romaniei: Cine sunt liceenii care au facut istorie in SUA?
Ultimele stiri economice

Adevaratele valori ale Romaniei: Cine sunt liceenii care au facut istorie in SUA?

today24 Apr. 2025
5 obiceiuri pe care orice persoana de succes le urmeaza pentru performanta maxima
Life Style

5 obiceiuri pe care orice persoana de succes le urmeaza pentru performanta maxima

today24 Apr. 2025
Cadouri personalizate pentru mama - spune
Life Style

Cadouri personalizate pentru mama - spune "Multumesc" in cel mai sincer mod

today24 Apr. 2025
Viitorul constructiilor se scrie la INNOCONSTRUCT 2025
Business

Viitorul constructiilor se scrie la INNOCONSTRUCT 2025

today24 Apr. 2025
Angajeaza inteligent: Cum sa pui intrebarile corecte la interviu pentru a evita surprizele neplacute
Companii

Angajeaza inteligent: Cum sa pui intrebarile corecte la interviu pentru a evita surprizele neplacute

today24 Apr. 2025
Doar un imprumut de la FMI mai poate salva Romania! Cheltuielile publice trebuie reduse de urgenta. Analist: situatia e alarmanta
Economie

Doar un imprumut de la FMI mai poate salva Romania! Cheltuielile publice trebuie reduse de urgenta. Analist: situatia e alarmanta

today24 Apr. 2025
Fraude online. Cum au ajuns escrocii sa-ti fure bani din cont dintr-un simplu click si ce trebuie sa faci pentru a te proteja pe internet
Protectia datelor cu caracter personal

Fraude online. Cum au ajuns escrocii sa-ti fure bani din cont dintr-un simplu click si ce trebuie sa faci pentru a te proteja pe internet

today24 Apr. 2025
E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE
Aboneaza-te la Newsletterul Gratuit. Zilnic in Inboxul tau.
Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare, Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT Raportul Special de mai jos?
E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE

Aboneaza-te la
Newsletterul Gratuit.
Zilnic in Inboxul tau.

Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole
despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare,
Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT
Raportul Special
"E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE"

Da, vreau informatii despre produsele Rentrop&Straton. Sunt de acord ca datele personale sa fie prelucrate conform cu Regulamentului UE 679/2016
x