Cine-i receptiv la mesajele de pe pachetele de tigari? Nimeni!

Cine-i receptiv la mesajele de pe pachetele de tigari? Nimeni! fumattutunmoartemesajepachete tigari

Te trezesti cu capul greu, dupa o petrecere prelungita catre dimineata, si dupa aproape doua pachete de tigari "arse". Ai pieptul greu, abia respiri si tusesti de scoli tot blocul. Iti zici:"Gata, ma las!". Dupa care mergi in bucatarie, iti faci o cafea, iti aprinzi o tigara, in timp ce te plangi celorlalti: "Vai cat am fumat"! Acesta este profilul fumatorului care, oricat de multe mesaje ar vedea pe pachetul de tigari, tot isi aprinde una. De cele mai multe ori "ultima".
"Fumatul dauneaza calitatii spermei si scade fertilitatea"; "Fumatul poate provoca o moarte lenta si dureroasa" sau "Fumatul ucide" au avut impact la fel de mare asupra fumatorilor precum tantarul care pisca elefantul. Adica zero!

Conform unui studiu efectuat in premiera despre impactul imaginilor de pe pachetele de tigari asupra fumatorilor si a celor care au renuntat la fumat prin tehnici de neuromarketing, a evidentiat ca mesajele respective au impact zero. In examinarea subiectilor s-a folosit RMN-ul functional pentru detectarea reactiei creierului la mesajele de pe pachetele de tigari.

Romanii cheltuie jumatate din venituri pe alimente, tigari si alcool

"Am realizat acest studiu pornind de la comportamentul fumatorilor de evitare a mesajelor de pe pachetele de tigari: 30% dintre tineri acopera imaginea atunci cand iau tigari din pachet. In cei trei ani de criza economica romanii au devenit mai viciosi, cheltuind aproape jumatate din venituri pe alimente, tigari si alcool, tigarile si alcoolul inregistrand chiar o crestere de un punct procentual, de la 6,2% in 2008 la 7,2% in 2009. Deci impactul avertismentelor scrise si vizuale de pe pachetele de tigari nu e suficient", a declarat Stelian Marian, director Synergon Consulting.

Fumatorii n-au emotii la mesajele de pe pachtele de tigari

In prima parte a cercetarii a fost examinata reactia la mesajele verbale a fumatorilor si a subiectilor care au renuntat la fumat de cel putin un an. Nici in cazul fumatorilor, nici al ex-fumatorilor nu a aparut vreun semn de emotie in creier, acesta neprocesand mesajul verbal de avertizare, sustin realizatorii studiului.

In a doua parte, echipa de cercetatori a investigat reactia creierului la combinatia imagine - mesaj verbal. Creierul ambelor categorii de participanti in studiu a prezentat semne de emotii mai puternice la fostii fumatori.

Sentiment de vina si conflictul mental

Adaugarea imaginilor a condus si la procesarea mesajului verbal. In cazul fumatorilor, combinatia imagine - mesaj verbal a generat activari specifice sentimentului de vina si de stare de conflict mental.

Studiul despre efectele imaginilor de pe pachetele de tigari a condus la concluzia ca raspunsurile cele mai puternice se vad atunci cand subiectii sunt supusi la imagini foarte socante (tumori la gat si la plamani).

Fotografii cu continut explicit

Realizatorii studiului atrag atentia ca pentru a avea impact mesajele folosite trebuie in mod necesar sa fie insotite de fotografii cu un continut fizic explicit. "Pornind de aici am vrut sa vedem creierul in actiune in mod direct, apeland la tehnica de neuromarketing. Am obtinut astfel date nu doar despre ce gandeste consumatorul in mod constient, ci si despre cum reactioneaza la un produs in mod inconstient", a explicat, la randul sau, Dragos Carneci, reprezentant Synergon Consulting.

Pachete albe cu text de avertizare si imagini dure

El a mentionat ca se studiaza in unele tari si posibilitatea ca unele pachete de tigari sa nu mai arate atractiv si eventual sa fie albe si cu mesajele pe ele. "Pentru a avea un impact asupra fumatorilor, este necesar ca textele sa fie insotite de imagini foarte dure", a subliniat Carneci.