Gigantul Avon a fost vandut cu 2 miliarde de dolari companiei braziliene Natura
avonbeautycosmeticevanzaritranzactii
Natura, compania de cosmetice braziliana care detine The Body Shop, a achizitionat Avon Products intr-o tranzactie de peste 2 miliarde de dolari, au declarat companiile miercuri.
Aceasta tranzactie duce la formarea celei de-a patra companii din industrie. Noua companie va detine 3.200 de magazine din intreaga lume, cu o prezenta in 100 de tari.
Compania din Sao Paulo va detine aproximativ 76% din grupul combinat, in timp ce restul va fi detinut de actionarii Avon.
Avon, cu sediul la Londra si listat in New York, s-a luptat in ultimii ani cu o piata de beauty agresiv de competitiva, iar vanzarile sare door-to-door nu mai au succes in era internetului. In ianuarie 2016, Avon a anuntat ca a restructurat peste 2.300 de locuri de munca, iar valoarea sa de capital, care a scazut dramatic in ultimii ani.
In acelasi timp, Avon si-a vandut operatiunile din SUA catre fondul de investitii Cerberus.
Industria de beauty mizeaza astazi pe promovarea si vanzarile online, dar si pe reclamele facute de influenceri pe Instagram si Youtube. Clientii isi achizioneaza cele mai multe produse online, comertul din online depasind pentru prima data in istorie, comertul din magazinele clasice, conform sondajelor intocmite anul trecut.
Astfel, sistemul de vanzare al celor de la Avon a devenit neproductiv, desi si incercase si compania sa intre in online, cu propriul site.de vanzari.
"Am privit intotdeauna la Avon cu respect si admiratie", a declarat Luiz Seabra, co-fondator si co-presedinte al Natura. "Natura a fost fondata pe pasiunea sa pentru frumusete si relatii, iar tranzactia de astazi creeaza o forta majora in spatiul direct catre consumator. Prin achizitionarea companiei Avon, Natura va putea sa se extinda la nivel international, in special in Asia, Europa si America Latina.", a adaugat acesta.
Natura a fost infiintata ca un mic magazin pe o strada luxurianta din Sao Paulo in 1969 si este cunoscuta pentru eforturile sale de sustenabilitate. Ea furnizeaza multe produse pentru Amazon si lucreaza indeaproape cu oamenii indigeni si fermierii locali.
Un produs media marca Rentrop&Straton 
