Starbucks se gandeste sa-si francizeze afacerea in Europa

Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
X
Starbucks se gandeste sa-si francizeze afacerea in Europa Starbucks se gandeste sa-si francizeze afacerea in Europa
de Manager.ro la 30 Nov. 2013
Urmareste-ne pe Google News
starbuckseuropafrancize

Starbucks se gandeste serios sa-si francizeze business-ul in Europa, un pas inedit in cazul companiei americane. Starbucks a evitat intotdeauna francizarea, chiar si cand aceasta a devenit populara in randul restaurantelor din SUA, motivand ca doreste sa-si administreze singura brandul. In Europa, Starbucks ar putea avea insa nevoie de francizare, pentru a ramane competitiva.

In februarie 2013, compania a deschis prima cafenea francizata din istoria sa, in oraselul britanic Liphook si in prezent are 45 de asemenea cafenele francizate in Marea Britanie, detinute de noua antreprenori. Starbucks va inaugura o asemenea cafenea in franciza in Franta si doreste sa extinda strategia pe teritoriul batranului continent.
 
Cafenelel francizate reprezinta o mica parte din cele 2.000 de cafenele Starbucks din Europa, Orientul Mijlociu si Africa. Acestea au permis insa americanilor sa exploreze alte zone de profit, altfel inabordabile. 
 
Starbucks a fost criticata de consumatori si politicieni in Marea Britanie, din cauza neachitarii unor taxe. In iunie, lantul de cafenele si-a platit taxele catre guvernul britanic si doreste sa isi onoreze, de acum incolo, datoriile. O purtatoare de cuvant a companiei a declarat ca scandalul taxelor nu a afectat vanzarile companiei.
 
Lanturile de restaurante americane care activeaza in Europa au acceptat de ceva vreme ideea francizarii si printre ele se numara McDonald's si Burger King. 
 
Sharon Zackfia, analist al William Blair & Co, a declarat ca modelul francizat este perfect in cazul economiilor europene slabite. "Investitorii prefera sa cheltuiasca mai muti bani pe pietele unde pot obtine un profit", explica Zackfia.
 
Chiar daca Starbucks a evitat mereu francizarea, a administrat o serie de cafenele in China printr-un joint venture cu o companie chineza si anul trecut a folosit aceeasi metoda in India. In Europa, Starbucks va miza pe cafenelele licentiate de companie si cele francizata. Din cele 200 de cafenele pe care Starbucks le va inaugura in Europa, Orientul Mijlociu si Africa, in actualul an fiscal, circa 75% vor fi licentiate sau francizate.
 
Francizele prezinta riscul de a nu se ridica la nivelul afacerilor originale. Starbucks si-a aparat cu strictele brandul, de-a lungul anilor. In 2011, a incheiat o colaborare cu Kraft Foods, dupa ce jucatorul alimentar nu ar fi promovat si vandut cum se cuvine cafeaua Starbucks in magazine. Starbucks a platit celor de la Kraft 2,8 miliarde dolari, in urma renuntarii la contract. 
 
Anil Patil, detinatorul primei cafenele francizate Starbucks din Liphook si fost proprietar al unui lant de 20 pizzerii Domino's Pizza in Anglia, a declarat ca, pentru a ajunge sa detina un asemenea local, a participat la un workshop de 3 zile la sediul Starbucks din Amsterdam, unde a invatat cum isi procura/prajeste compania celebra cafea.
 
Actualmente, Patil detine 5 cafenele Starbucks si va infiinta alte 7 cafenele pana la finele anului fiscal al Starbucks; in urmatorii doi ani, Patil spera sa mai deschida alte 15 asemenea cafenele.
 
Starbucks intentioneaza sa limiteze numarul partenerilor francizati in Marea Britanie la 25. Acestia semneaza un contract pe zece ani cu Starbucks si trebuie sa deschida 10 sau mai multe cafenele si sa aiba experienta in dezvoltarea imobiliara sau in administrarea unor retaileri - dincolo de conditia financiara de a detine cel putin 500.000 lire sterline (805.000 dolari), pentru afacerea respectiva.
 
Una din cafenele Starbucks licentiate se afla intr-un tren elvetian. Cafeneaua este administrata de compania feroviara elvetiana. De asemenea, Starbucks a inceput sa deschida cafenele in cladirile cu birouri din Europa si a introdus brandul Best Coffee din Seattle in Asda, o unitate a Wal-Mart Stores Inc. 

Ultimele NOUTATI

Salariul mai mare se obtine la interviu, nu dupa angajare! Sfaturi de la experti HR pentru negocieri in timpul interviului
Companii

Salariul mai mare se obtine la interviu, nu dupa angajare! Sfaturi de la experti HR pentru negocieri in timpul interviului

today05 Iul. 2025
Impactul majorarii TVA pentru HoReCa - se anunta falimente in lant
Economie

Impactul majorarii TVA pentru HoReCa - se anunta falimente in lant

today05 Iul. 2025
Pulsul industriei IT din Romania - cand toata Europa concedia masiv, Romania facea angajari. Nici azi nu o ducem mai rau
Companii

Pulsul industriei IT din Romania - cand toata Europa concedia masiv, Romania facea angajari. Nici azi nu o ducem mai rau

today05 Iul. 2025
Japonia se pregateste sa fie lovita de o serie de cutremure puternice  Autoritatile avertizeaza populatia sa nu creada zvonurile apocaliptice
Economie

Japonia se pregateste sa fie lovita de o serie de cutremure puternice Autoritatile avertizeaza populatia sa nu creada zvonurile apocaliptice

today05 Iul. 2025
Patronatele avertizeaza: Pana in toamna puterea de cumparare va scadea cu pana la 40%, preturile vor creste cu pana la 10% din cauza majorarii TVA
Economie

Patronatele avertizeaza: Pana in toamna puterea de cumparare va scadea cu pana la 40%, preturile vor creste cu pana la 10% din cauza majorarii TVA

today05 Iul. 2025
Divortul, sport national in Romania: 4 din 10 cupluri se cearta din cauza banilor
Ultimele stiri economice

Divortul, sport national in Romania: 4 din 10 cupluri se cearta din cauza banilor

today04 Iul. 2025
2025 aduce soc fiscal: orice firma plateste impozit pe cel putin 30% din profit, chiar daca in trecut a inregistrat pierderi mari
Companii

2025 aduce soc fiscal: orice firma plateste impozit pe cel putin 30% din profit, chiar daca in trecut a inregistrat pierderi mari

today04 Iul. 2025
Incepe marele exod fiscal? De teama masurilor de austeritate, firmele romanesti si-ar putea muta sediile fiscale in alte tari
Companii

Incepe marele exod fiscal? De teama masurilor de austeritate, firmele romanesti si-ar putea muta sediile fiscale in alte tari

today04 Iul. 2025
E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE
Aboneaza-te la Newsletterul Gratuit. Zilnic in Inboxul tau.
Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare, Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT Raportul Special de mai jos?
E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE

Aboneaza-te la
Newsletterul Gratuit.
Zilnic in Inboxul tau.

Vrei sa fii la curent cu cele mai noi articole
despre Antreprenoriat, Economie, Imobiliare,
Auto, IT&C si sa primesti GRATUIT
Raportul Special
"E-FACTURA. E-TRANSPORT: SANCTIUNI. AMENZI. SOLUTII PRACTICE"

Da, vreau informatii despre produsele Rentrop&Straton. Sunt de acord ca datele personale sa fie prelucrate conform cu Regulamentului UE 679/2016
x