Retragerea cu torte a Citibank
plecare citibankretragere citibankcitibank romaniacitibanci romanesti
Miercuri seara, mare agitatie, cresteri de tensiuni arteriale, mariri de pulsuri, zgomot de trupe, zanganit de arme. O stire de ultima ora facea... senzatie prin e-mail-uri, pe site-uri, pe la televizor.
Ce se-ntamplase? Cica era Citibank (mai exact Citibank Europe plc., Dublin - sucursala Romania) care se retragea (si) din tara noastra. A fost nevoie de inca un comunicat din partea bancii pentru a le atrage atentia alarmistilor si senzationalistilor ca, asa cum se preciza si in primul comunicat, banca nu se retrage cu totul si de tot din Romania, ci numai de pe segmentul persoanelor fizice.
Adica din asa-zis numitul... retail. Prin urmare, negru pe alb, comunicatorii spuneau ca Citibank va pastra operatiunile destinate companiilor, firmelor, IMM.
Masura a fost luata pentru a reduce cheltuielile si a eficientiza compania, repozitionarea la nivel global incluzand cateva piete in care banca isi va restrange semnificativ operatiunile de retail.
Pentru Romania, Citi a luat decizia de a se concentra pe segmentul persoanelor juridice, iar, ca parte a repozitionarii globale anuntate, vor fi luate in considerare alternative strategice, inclusiv o posibila vanzare.
Potrivit, Citibank Romania, desi aceasta are "un portofoliu puternic si cu o crestere rapida, in actualul context economic, nu va putea sa atinga, suficient de repede, dimensiunea si profitabilitatea de care compania are nevoie".
Asa ca, tot potrivit bancii, "este mai eficient ca Citi sa isi dedice eforturile diviziei destinate persoanelor juridice din Romania, segment pe care banca este puternica".
Negru pe alb, banca sublinia ca decizia de a renunta la retail "nu va influenta angajamentul fata de Romania, unde avem o prezenta inca din 1996; Citibank Romania va continua sa isi dezvolte operatiunile destinate clientiilor companii mari, institutii financiare si intreprinderi mici si mijlocii".
Asadar, banca renunta la operatiunile dedicate persoanelor fizice pentru ca, asa cum explica, acestea nu prea sunt rentabile. Ce cota de piata sa aiba, pe acest segment, o institutie care nu are retea nationala, care se adresa persoanelor fizice mai mult prin canale alternative.
In conditiile in care, exista patru banci comerciale, cu actionariat majoritar romanesc (fara a le mai pune la socoteala pe cele cu actionariat majoritar strain) cu sute de sucursale si cu mii de bancomate, care mizeaza puternic tocmai pe segmentul persoanelor fizice, unde v-ati face card, unele avand costuri aproape de zero barat, de unde ati lua un imprumut?
Pe piata noastra, activeaza 28 de banci comerciale (plus Eximbank) si doua banci pentru pentru locuinte inregistrate ca atare in Romania, la care se adauga noua sucursale ale institutiilor de credit straine, dintre care numai una are o prezenta extrem de solida si de vizibila.
In conditiile in care creditarea scade, economisirea este, inca, sub asteptari, romanii renunta la cardurile facute peste cel de salariu, de unde sa existe clienti pentru atatea banci, la o populatie de 19 milioane, din care, evident, nu toti locuitorii sunt bancarizabili?
In aceste conditii, sistemul bancar romanesc a inceput un proces de consolidare, anticipat chiar inainte de criza. Prin urmare, mai multe banci vor inceta sa mai fie universale si se vor specializa pe niste nise, incercand sa vanda operatiunile, clientii de retail.
Departe de o retragere in glorie, restrangerea activitatii Citibank seamana mai mult cu o retragere cu torte. Din pacate, angajatilor Citi care isi vor pierde locurile de munca nu le mai arde nici macar de glume...
Un produs media marca Rentrop&Straton 
