Partea intangibila a afacerii dumneavoastra

Partea intangibila a afacerii dumneavoastra afaceribrandpiata

                     Partea intangibila a afacerii dumneavoastra

   Cand ne gandim la mediul de afaceri, involuntar, luam in calcul doar ultimii (maximum) 200 de ani. Ne miram cand vedem pe eticheta unei sticle de bere romanesti anul 1718 si parca acceptam cu greu ca se faceau afaceri (in stil mare) la acea vreme.

Ei bine, cea mai veche firma din lume, inregistrata legal si care isi depune constiincios bilanturile contabile periodic, este japoneza. Cu activitati in constructii, compania Kongo Gumi se mandreste cu un an al infiintarii neverosimil: 578!

Daca incercati sa va ganditi ce faceau romanii pe la 578, renuntati. Mai bine cititi in continuare si aflati ca, la 1265, in actuala Republica Ceha isi depunea cererea de inregistrare la ceea ce ar fi un fel de Registrul Comertului compania Budvar. De la Budvar, peste ani, s-a dezvoltat celebra Budweiser, berea care detine aproape jumatate din piata americana.

Si ca sa terminam cu istoria veche, va spune ceva numele Beretta? Da, italienii care fac arme! Ei bine, Beretta s-a infiintat in 1526 si este un brand solid de aproape 500 de ani. Cand arcul si sagetile erau la mare moda, un om a decis sa schimbe istoria si sa se apuce de produs pistoale si pusti pe piata. Si a creat un brand de succes in afaceri.

In economia moderna, brandul este cel ce face diferenta dintre o afacere de miliarde de euro si una de cartier, la limita supravietuirii. Un brand se construieste cu greutate poate si pentru faptul ca nu este un produs sau un serviciu. Exista mii de definitii ale acestui concept si, cu siguranta, sunteti foarte familiarizati cu tot ceea ce inseamna „brand“.

Definitia data de un vizionar, Eric Schmidt (CEO la Google) a dat insa peste cap toate normele, mai ales ca a venit din partea unui om de afaceri care a reusit pe deplin, in doar cativa ani. Nu uitati ca valoarea de piata a Google se apropie de cea a companiei Coca-Cola. Iar intre cele doua firme e o diferenta de 100 de ani!

Asadar, Eric Schmidt spune ca „ Brandul reprezinta partea intangibila a afacerii tale. Produsele sunt tangibile. Acestea sunt facute in fabrici si stocate in depozite. Sunt lucruri pe care le poti tine in mana.

Prin contrast, un brand este o colectie de elemente intangibile – idei, sentimente, asocieri de cuvinte. Aceste elemente intangibile sunt stocate in depozitul mintii noastre“ si pentru a trece la idei mai practice, incheiem partea de istorie cu lista celor mai puternice branduri pe piata, asa cum a fost prezentata de o autoritate in materie, Business Week:

1. Coca-Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. General Electric (GE)
5. Intel
6. Nokia
7. Walt Disney
8. McDonald’s
9. Toyota
10. Marlboro

Cate din produsele sau serviciile oferite de companiile de mai sus consumati sau folositi? Destul de multe, nu-i asa?

Mai multe articole despre acest subiect, gasiti in sectiunea: Branding