Xenofon Eleftheriadis, Director de Comunicare GLAMI Global: „Prin rebrandingul GLAMI ne dorim sa fim indrazneti si plini de energie, primitori si distinctivi, simpli si incluzivi!”

De la „Gasirea a milioane de produse intr-un singur loc” (pozitionarea noastra in trecut), la GLAMI face alegerile de moda SIMPLE si RAPIDE in prezent, am avut o calatorie lunga, fascinanta si interesanta in lumea comertului electronic. Pornind de la aceasta expresie foarte simpla, dar atat de semnificativa, peste 120 de experti lucreaza la ceea ce numim experienta de cumparaturi vestimentare mai facila si mai prompta prin platformele noastre!

Parte din aceasta noua pozitionare este, de asemenea, micul lifting al siglei, prima schimbare vizibila pe care utilizatorii si fanii o pot observa deja online. Pe site-ul oficial, pe conturile social media, in reclamele si aplicatia noastra, GLAMI are acum un simbol nou-nout, un asterisc unic ce intra in componenta logo-ului.

Care sunt elementele cheie ale noului stil vizual?

Noul nostru stil vizual include un logo actualizat cu asteriscul violet electric, o noua paleta de culori de brand si noi elemente de design. Astfel, ne dorim sa fim indrazneti si plini de energie, primitori si distinctivi, simpli si incluzivi, dar si mereu in trend! O parte a acestei noi abordari este, de asemenea, sa ne reinventam brandul si povestile pe care vrem sa le impartasim urmaritorilor nostri. Din acest motiv, echipa noastra lucreaza pe piloni specifici de continut, cu diferite obiective de comunicare, dar intotdeauna aliniate la valorile GLAMI.

Ce rol joaca personalizarea in strategia companiei si cum se reflecta in noua identitate vizuala?

Utilizatorii sunt in centrul tuturor deciziilor noastre si pentru ei incercam sa construim cel mai bun produs posibil. In calitate de deschizator de drumuri, GLAMI foloseste tehnologia de invatare automata inca din 2015, pentru a le asigura clientilor cea mai buna experienta de cautare a produselor. In prezent, le ofera cumparatorilor, dar si e-shop-urilor partenere, posibilitatea de a beneficia de avantajele inteligentei artificiale in e-commerce (AI). Echipa GLAMI de AI creeaza aplicatii menite sa inlesneasca recomandarea automata de articole, asocierile similare ori clasificarea facila, astfel incat procesul de descoperire a tendintelor vestimentare sa fie o reala placere. Stilul vizual actualizat al brandului consta, dupa cum am amintit, in logo-ul reconditionat, noile culori reprezentative si noul simbol: un asterisc violet electric. Alegerea a fost inspirata de diferentiatorul GLAMI – toate piesele de moda intr-un singur loc – iar simbolul prezinta GLAMI ca punct de intersectie intre moda si tehnologie, dar si ca loc in care magazinele electronice si clientii se intalnesc.



Ce masuri sunt luate pentru a asigura incluziunea si diversitatea prin noua identitate vizuala si cum este comunicat acest lucru publicului?

Este necesara urmatoarea mentiune: exista un sens mai profund pentru ceea ce reprezinta logo-ul. Combinatia de margini ascutite si rotunjite ale asteriscului reflecta convingerea noastra ca moda este pentru oameni de toate varstele, dimensiunile sau tipurile de corp si, prin urmare, constituie angajamentul nostru fata de incluziune. Culoarea violet electric transmite un sentiment de rafinament, creativitate si fiabilitate. Prin aceasta imbinare, ne propunem sa inspiram si sa ajutam fiecare utilizator sa gaseasca exact piesa de imbracaminte, incaltaminte sau accesorizare cautata.

Ce valori-cheie va urmari compania pentru a masura succesul noii identitati vizuale si cum va asteptati sa se schimbe acestea in timp?

Serviciul de descoperire de moda este o valoare cheie de nivel superior pe care o vom observa in timp. De asemenea, vom masura eficienta publicitara a materialelor folosind noua identitate si efectuand o comparatie cu performantele anterioare.

Privind mai departe, care sunt principalele prioritati si domenii de interes ale companiei atunci cand vine vorba de marketing si branding? Cum sunt sprijinite de noua identitate vizuala?