Rezultatele grupului Adidas, deteriorate de Reebok

Rezultatele grupului Adidas, deteriorate de Reebok articole sportiveadidasrezultate financiarereebok

Adidas, al doilea grup mondial de articole sportive dupa Nike, a inregistrat o pierdere din exploatare neasteptata in ultimul trimestru al anului trecut, din cauza deprecierilor legate de performantele mediocre ale marcii sale Reebok.
Grupul german a comunicat joi, 7 martie, o pierdere din exploatare de 239 milioane de euro, in vreme ce analistii asteptau, in medie, un beneficiu operational de 28,6 milioane de euro.
In plus, Adidas a inregistrat o cifra de afaceri de 3,37 miliarde de euro in cursul ultimului trimestru 2012, in timp ce valoarea estimata de majoritate era de 3,44 miliarde.
 
Adidas promite o relansare
Reebok nu a reusit sa impuna pe piata conceptul sau de incaltaminte menita sa tonifice musculatura (Easy-Tone). Grupul a suferit de asemenea in urma unei fraude descoperite la o filiala din India, ca si dupa blocarea campionatului de hockey nord-american NHL, din cauza neintelegerilor privind noul contract colectiv de munca, din septembrie 2012 pana in ianuarie 2013.
Adidas, care a cumparat Reebok in 2005 cu 3,5 miliarde de dolari, cauta prin toate mijloacele sa reduca distanta care o separa de Nike, indeosebi prin repozitionarea Reebok pe segmentul fitness dedicat activitatilor mergand de la aerobic la yoga si trecand prin dans.
Dar dupa doua trimestre de scadere a vanzarilor, Adidas a anuntat in noiembrie o revizuire in scadere a obiectivului privind cifra de afaceri pentru Reebok.
In trimestrul al patrulea, filiala a inregistrat o scadere de 12% a vanzarilor, mai ales cu o diminuare de 18% in segmentul hockey, provocata de lock-out-ul din NHL.
In ciuda reculului inregistrat, grupul a propus un dividend de 1,35 euro pe actiune, fata de 1,25 euro prevazut de analisti si fata de 1 euro acordat in 2011, ceea ce nu poate decat sa-I bucure pe actionari.
Pentru 2013, un an fara mega-evenimente sportive, grupul vizeaza o crestere a cifrei de afaceri de circa 5% si un beneficiu net cuprins intre 890 si 920 de milioane de euro, fata de 526 de milioane de euro in 2012.