Fondatorul IKEA vrea sa-si recladeasca reputatia

Strand East, o suprafata de 26 acri din Londra, va gazdui 6.000 de locuitori, precum si magazine, cinematografe si un hotel urias. Costul acestei lucrari va ajunge la jumatate de miliard de dolari. Cartierul german va deveni, de asemenea, camin pentru mii de locuitori.

De ce incearca IKEA, cel mai mare retailer de mobilier din lume, sa cocheteze cu piata imobiliara din Europa?

Greg Lindsay de la Fast Company are o teorie interesanta in acest sens; IKEA doreste sa construiasca hoteluri ieftine si chiar camine studentesti.

Potrivit lui Greg Lindsay, acesta ar putea fi un efort de a lasa ceva in urma din partea lui Ingrad Kamprad, fondatorul companiei, al carui trecut controversat cuprinde colaborari cu nazistii si folosirea prizonierilor la munca.

"Kamprad are 86 de ani si a construit un adevarat "buncar fiscal", pentru a asigura controlul familiei asupra averii si dupa moartea sa, transformand IKEA intr-un mare conglomerat, compus din ferme eoliene, spatii de birouri si chiar o linie de produse electronice, incorporate in mobilierul vandut de retailer... Stand East reprezinta o investitie care sa ramana in urma sa, un pariu final, menit sa-i restaureze reputatia. Dincolo de orgoliul batranului Kamprad, proiectul reprezinta si un efort de "cucerire" a pietei imobiliare britanice", mai scrie Lindsay, mentionand ca locuintele ieftine prefabricate IKEA "BoKlok" nu au fost pe placul britanicilor, asa cum s-a intamplat in Scandinavia, chiar daca le-a lansat in urma cu 16 ani.