Editorial Dan Manusaride: Cine castiga din publicitatea la meciurile de fotbal ale Ligii 1?

RCS&RDS si Antena 1 au castigat, in 2008, licitatia pentru drepturile de televizare ale meciurilor din Liga I, in sezoanele 2008/2009, 2009/2010, 2010/2011, pentru suma de 85 de milioane de euro plus TVA. La vremea respectiva, mai marii fotbalului din Romania vorbeau despre un contract extrem de benefic pentru echipele participante la prima competitie fotbalistica a tarii si chiar asa a fost. Mai mult de jumatate dintre echipele din Liga 1 au supravietuit, in principal, din banii obtinuti din drepturile de televizare.

In aprilie 2011, drepturile de televizare au fost adjudecate, pe pachete, de S.C.RCS&RDS S.A., S.C.Romtelecom S.A. si Antena 1, cu sume variind intre 10.500.000 de euro plus TVA si 13.200.000 de euro plus TVA, meciurile fiind difuzate pe platformele DigiSport, Dolce si pe televiziunea Antena 1.

Contractul a fost realizat beton, cu implicarea Consiliului Concurentei, tocmai pentru ca la precedenta intelegere au existat multe semne de intrebare, o firma obscura adjudecandu-si licitatia. Ulterior s-a dovedit incapabila de duca pana la sfarsit contractul.
Interesant este de vazut cum se inchide aceasta afacere, cine are de castigat si cine are de pierdut de pe urma ei. In primul rand, marea castigatoare este LPF (Liga Profesionista de Fotbal), care si-a asigurat fonduri importante sa supravietuiasca. Echipele de fotbal primesc sume importante in functie de locul obtinut in campionat. Daca echipa de pe primul loc incaseaza 1,8 milioane de euro pe sezon, echipele nou-promovate devin mai bogate cu 500.000 de euro pe sezon.

Ce fac insa mai departe castigatorii licitatiilor? Cum isi scot ei banii? Raspunsul este simplu. Vand publicitate la meciuri. Spatiile publicitare sunt impartile pe calupuri inainte, in timpul si dupa meciurile difuzate dar si inainte si dupa spoturile de promovare ale competitiei. Ele mai incaseaza si sume importante, impreuna sau separat cu cluburile angrenate in competitie de la difuzorii de publicitate pe stadioane, care revand spatiile publicitare pe pe laturile terenului (led-uri sau bannere) sau din colturile lui unor firme care platesc peste 100.000 de euro pe sezon pentru aceste servicii de promovare.

La prima vedere toata lumea este multumita. Se trece cu vederea un singur, dar important lucru. Atat DigiSport cat si Dolce Sport, cistigatorii acestor drepturi TV, sunt platforme care detin posturi cu audiente modeste, cu rating-uri situate intre 0,08 - 0,6 % (aprilie 2013) fata de 3, 5 sau chiar 9% cat au posturile care au transmis in trecut meciurile. Ca atare, in cativa ani, firmele care platesc importante sume pentru a-si face publicitate la meciurile de fotbal din Liga 1 si-au coborat inexplicabil target-urile lor de la 200.000-1.000.000 de telespectatori la numai 15.000-60.000 de telespectatori, adica de 13-16 ori.

Ce le determina sa cheltuiasca in continuare bani multi pentru audiente din ce in ce mai mici? Este un mare semn de intrebare la care trebuie sa adaugam un alt mare semn de mirare!