ANALIZA: Razboiul celor doi "A" - Apple versus Amazon

ANALIZA: Razboiul celor doi A - Apple versus Amazon analizarazboiamazonappleipadkindle firetablete

La doar doua saptamani de la lansare, tableta Kindle Fire de la Amazon a tulburat apele pe piata. Bloggerii site-urilor de IT se asteapta ca Fire sa surclaseze toti rivalii si sa sufle, in curand, in "ceafa" iPad-ului. Cel mai probabil, acest lucru se va intampla in trimestrul al patrulea.
Amazon va livra in ultimele trei saptamani ale lui 2011 circa 3,9 milioane de tablete Kindle Fire, potrivit unui raport IHS iSuppli. Astfel, compania va obtine o cota de piata de 13,8%, in T4 2011, peste cea a Samsungului - 4,8% si dupa Apple, care detine suprematia cu 65,6%.

Ascensiunea rapida a lui Kindle Fire va ajuta la cresterea intregii piete a tabletelor, contribuind cu 7,7% la extinderea globala, estimeaza IHS.

"La doi ani de la lansarea iPad-ului, avem, in sfarsit, un concurent serios pentru Apple", a declarat Rhoda Alexander, senior manager in cadrul diviziei de cercetare a pietei tabletelor a IHS. "Raspunsul consumatorilor arata ca prin intermediul tabletei Kindle Fire, Amazon a gasit combinatia spre succes - pretul mic, marketing eficient, continut accesibil si un model de business demn de urmat. Kindle Fire a fost prezentat ca un produs complet nou. Planurile de productie demonstreaza ca Amazon mizeaza foarte mult pe tableta sa".

Amazon a aprins "focul" pe piata tabletelor PC

IHS estimeaza ca livrarile de tablete in 2011 vor ajunge la 64,7 milioane unitati, fata de luna august, cand s-au inregistrat 60 milioane de unitati vandute. Se constata o crestere de 273% fata de numarul de 17,4 milioane unitati livrate in 2010. Estimarile privind anii urmatori sunt foarte optimiste. In 2015, livrarile de tablete vor depasi 287,2 milioane unitati.

Vanzarile de Kindle Fire vor reprezenta o parte considerabila din cresterea totala. Reducerea dramatica a preturilor la tablete "non-Apple" va contribui, de asemenea, la explozia pietei.

Kindle Fire a stabilit o noua BORNA DE PRET si tabletele au devenit mai accesibile celor care nu au bani de un iPad sau pur si simplu doresc o alternativa mai ieftina la dispozitivul Apple.

"Cu un pret de 199 dolari - mai putin decat costul de productie de 201,70 dolari - tableta Kindle Fire a creat HAOS pe piata terminalelor cu sistem de operare Android", a subliniat Alexander. "Majoritatea tabletelor cu Android trebuie sa genereze profit doar din vanzarile de hardware. La polul opus, Amazon doreste sa foloseasca Kindle Fire pentru a-si spori vanzarile de continut. Cat timp aceasta strategie va functiona, compania isi va permite sa piarda bani cu Fire - in timp ce rivalii nu beneficiaza de acest "lux"."

Strategia de vanzare a Amazon

Milioane de utilizatori de Kindle vor accesa continut digital de pe Amazon.com. Odata ajunsi pe site, Amazon spera ca acestia sa cumpere ORICE, de la aplicatii media, pana la pantofi si scutece pentru bebelusi. Amazon a lucrat indelung pentru a promova aceasta strategie. De aceea, compania poate incasa o pierdere din vanzarea tabletei Kindle Fire - a gandit dincolo de componenta fizica.

De exemplu, cei care achizitioneaza o tableta Kindle Fire (prezenta si pe piata romaneasca), beneficiaza de o luna gratuita de acces la serviciul Amazon PRIME. In plus, Amazon Prime ofera doua zile gratuite de livrari a produselor vandute pe site, promovand astfel inventarul Amazon.com.

Amazon a prezentat in aceasta saptamana Amazon Santa, o aplicatie gratuita pentru tableta care permite consumatorilor sa-si creeze propria lista de cumparaturi de Craciun, si cuprinde, bineinteles, produse vandute de site-ul retailer-ului.

Intre timp, Amazon "isi incordeaza muschii" si promoveaza Kindle Fire.

Ce va face APPLE?

In primul rand, ar putea sa ieftineasca iPad-urile. Ar fi de bun augur. In timp ce Apple domina in continuare piata tabletelor, apar speculatii conform carora "copilul" lasat in urma de defunctul Steve Jobs nu va sta cu mainile in san. Se intrevede aparitia unei tablete iPad low-cost, pentru buzunarele mai putin norocoase.

Cel mai vehiculat scenariu estimeaza ca Apple va reduce preturile la tableta iPad 2, odata cu aparitia celei de-a treia generatii. Acest demers va conduce la aparitia unei alternative valoroase pentru utilizatorii mai saraci, exact cum s-a intamplat cu iPhone - compania a continua sa vanda iPhone 3, chiar si dupa ce a lansat a patra generatie. Abordarea ar permite Apple-ului sa isi mentina profiturile atat pentru iPad 3, cat si pentru iPad 2.